广告铺天盖地、推荐千奇百怪网盘下载龟速百度到底怎么了

　　说到咱家的百度，相信很多人已经想到了无数槽点：广告铺天盖地、推荐千奇百怪、网盘下载龟速……好好好，那今天品牌哥先来和大家说说另一家公司谷歌。上世纪九十年代，谷歌诞生于美国斯坦福大学的学生宿舍。那时候，二十多岁的计算机理学博士拉里·佩奇有一个梦想：把整个互联网下载下来，只保存着链接。为了完成博士论文，他和好友谢尔盖·布林决定面向互联网的主题，去实现他这样一个梦想。两人合作研发了一款名为“BackRub”的互联网搜索引擎，经过完善，于1998年定名为Google，即谷歌。

　　当时，市面上并不缺少搜索引擎，但是都有一个通病，总是显示一些不相关的页面。面对这一现象，佩奇和布林运用自己的专业知识，开发了属于自己的独特算法，以创始人佩奇的名字命名，称为谷歌佩奇排名（Google PageRank），并申请专利。这项算法让谷歌的搜索精确度有了显著的提升。简单来说，佩奇排名将每一次页面的链入看作是一次投票，链入越多，等级越高，指标从0到10。同时，“投票”的来源也会因为“投票”链入页面等级的提高而升级。这样一来，搜索引擎能够更清晰地显示热点，用户也能更便捷地得到关联性大、更有意义的搜索结果。最近有美国议员提问谷歌CEO：“为什么用谷歌搜索‘蠢货（Idiot）’会出现特朗普的图片？”这就是谷歌基于这种算法、基于用户行为而匹配的结果。

　　当然，随着时间的推移，无论是谷歌还是百度，如今的算法都已经十分复杂，即使是企业员工也只是负责其中部分，甚至是当年开发佩奇排名的拉里·佩奇，也很难说对当下谷歌的算法体系有全面的了解。但是在当时，谷歌的这种网页评级机制是市场所前所未见的，这种先进合理的算法得到了市场的认可。在公司正式成立之前，这两位大学生的创意就得到了雅虎创始人之一戴维·菲洛的肯定。短短两年，凭借着算法优势带来的优异搜索体验，谷歌收获了巨大的用户群体，一跃成为全球最大的互联网搜索引擎，彼时如日中天的雅虎也选择了谷歌作为默认的搜索结果供应商。

　　如今，相比百度，我们也能看出谷歌这种算法的优势。非常简单的一个道理：使用百度和谷歌搜索引擎搜索同一个关键词，谷歌的关键词相关性往往高于百度，更不用说度娘前几条打着蓝色小标记的温馨“广告”了。比如品牌哥想去黄山旅游，上网搜索一下美丽的徽州牌坊，我们在百度的搜索栏里键入“牌坊”，结果出来的前几条都是“牌坊-设计+施工+安装”、“村口牌坊多少钱”、“牌坊哪家便宜”之类的建筑广告，直到页面滑至下面才看到牌坊的百度百科，页尾同样是广告。我只是想了解一下牌坊的基本信息，这广告打得，牌坊都要修到我小区门口了。翻至下一页，度娘再次给品牌哥来了个“广告三连”。品牌哥表示，这可不是我想要的三连啊！想要小伙伴们点一点屏幕下方的三连，能给品牌哥来一波吗？

　　总之，百度的广告确实是有点多，不少次想找个有用的信息，没看到下面“广告”的小蓝标，一不留神就点进了广告。上一次因为这个而让百度备受诟病的是“魏则西事件”。魏则西身患滑膜肉瘤病，因听信百度推荐的莆田系医院广告而耽误了治疗，最终不幸离世。这次严重的事件引发了人们对于搜索引擎责任的反思，也促成了百度对搜索引擎广告的严肃整改。近几年，百度的算法也有长足的进步，搜索结果中的广告也有显著减少，在医疗疾病等其他方面的搜索结果中，头条几乎不再是广告，或者减少至了一条。

　　而这方面谷歌就做得很好，它以清洁的页面著称。再加之这种基于投票的专利算法，谷歌搜索出来的前几条往往是最受关注、最有用的内容。在谷歌中搜索“牌坊”，维基百科、谷歌地图等最有用的信息立即呈现在页面的最上面几条，为用户提供“牌坊”的基本定义、分布地点等信息，能让用户很快对所搜词汇的内涵有一个直观大概的了解。

　　而且，由于谷歌的用户遍布全球多国，因而会存在更多不同语言的使用者。对此，谷歌会根据你的网络地址和所在地址，综合筛选搜索结果，以符合相应的语言和地域，呈现出不同国家和地区域的网址链接：在日本搜索，谷歌会推荐更多的.jp；在中国香港搜索，谷歌会推荐更多的等。这样就更加符合用户的个性化需要。相比之下，百度的用户大部分为中国用户，再加上一些不可抗力因素，显示的网页会更加集中于中国市场。这一点其实也并不是劣势，不急不急，我们待会儿就回来夸夸百度的优点。

　　当然，我们知道，如今的百度和谷歌都远非只是搜索引擎，他们的产品内容已经拓展到了更加多元的领域。当2000年互联网泡沫破灭的危机袭来时，谷歌却安然挺了过来，这与他们推陈出新，拓展业务领域也有着密切的关系。基于互联网，2004年，谷歌推出带有1000兆空间的Gmail免费邮箱，在2013年跃居市场第一；同样是在2004年，谷歌收购卫星图像公司Keyhole，并于次年推出谷歌地图。没错，就是传说中能看到人的谷歌地图。当然，这要取决于卫星图像采集的时效性和地域限制。有的童鞋就要说了：“那为什么谷歌地图在中国一点也没有百度地图好用呀？”这个问题，我们后面会慢慢说来。

　　按理说这下谷歌已经远远不止是一个搜索引擎了，它从大学宿舍中走出来，已经成长为一个综合性的互联网巨头，而他扩张的脚步还远没有停止。又过了两年，谷歌以16.5亿美元的价格收购了由美籍华人陈士骏等人创立的视频网站YouTube。YouTube给了逐渐扩大的网民群体一个发布、分享视频的平台，迅速吸引了大量用户。这些所谓的“周边产品”，在无形中为谷歌带来了更多的用户群体，也大大巩固了公司的发展。比如通过Gmail邮箱的账号体系，谷歌能够通过更加系统的用户数据优化包括搜索引擎在内的互联网业务。

　　而规模最为庞大的质变要数安卓系统的收购。2005年，谷歌收购Android即安卓系统。这是一种专为手持式装置所设计的操作系统，而谷歌成为了最早使用安卓系统的公司。随着智能手机移动端信息时代的到来，以苹果为核心的iOS封闭体系和开放的安卓系统成为了今日移动端操作系统的两家争霸，而谷歌，毫无疑问的成为了安卓阵营的核心主导。

　　因此，当我们会看咱自家的百度，虽然它也有百度网盘、百度地图、百度贴吧、百度翻译等近百种相关产品服务，有些都是我们日常生活中耳熟能详的应用，但是从整个公司体系的规模来说，和谷歌的整个公司来比，对百度是不公平的。

　　首先，千万别因为百度的一些缺点就看扁百度。百度，是全球最大的中文搜索引擎，这一榜首地位是难以撼动的。这也使中国成为美国、俄罗斯和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。毫无疑问，百度的搜索效率，依然是国内中文搜索引擎市场的前列。尽管有搜索广告、强推APP、下载限速等诸多限制，引发用户吐槽，但是不得不承认，百度是国内为数不多能打的搜索引擎了。最开始百度也是以谷歌为蓝本开发的，通过多年努力，现在的百度已经努力摆脱了当年谷歌的影子，推出了核心技术“超链接分析”。这种技术通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，同样保证搜索结果的相关性。目前，这种专利技术已经为各大搜索引擎所普遍采用。百度占据全球7.34%的搜索引擎份额，位列世界第三；在中国，百度更是占据了74.73%的搜索份额，是名副其实的中文搜索引擎霸主。

　　而虽然是世界第一大搜索引擎，谷歌在中国的搜索份额却仅有2%。这当然与退出中国市场的影响有关，但是在中文领域，谷歌也确实没能达到百度的中文搜索优势。百度拥有全球最大的中文网页库，这意味着在国内网页的搜索中，百度能够提供更多的信息来源，尽管已经推广至一百多个国家和地区，多年扎根中国的百度依然有着别人难以媲美的中文网页储备。可以说，尽管谷歌有先进的算法，满足全球多国用户的个性化需要，但是对于中国网友的偏好，还是百度更容易理解。

　　在基于搜索引擎而建立的一些其他产品方面，百度也深深融入了中国人的生活。比如全球最大的中文社区百度贴吧，自2003年上线以来，扮演了几代中国网民兴趣集散中心的角色，作为一个互联网时代的信息交流平台，百度贴吧确实承载了很多中国网友的青春回忆。再比如2012年推出的百度云，后来更名为百度网盘，除了龟速下载的槽点之外，相信也陪伴了很多肥宅网友们的追剧时光。在中国市场的扎根，让百度已经融入了中国互联网生态，成为中国第三大互联网企业。

　　与百度不同，反观世界第一大搜索引擎谷歌，在中国市场却最终是退出的结局。2005年，谷歌在中国设立研发中心，到2010年退出中国市场，前后不到五年时间。为啥谷歌退出了中国市场？百度CEO李彦宏曾经说谷歌在中国市场“水土不服”的原因有一个，就是名字不对，“谷歌”是“丰收之歌”，咱中国网民都吃得起饭，你这不是瞧不起我吗？额……这个恕品牌哥也是没看出来，难道谷歌不是音译的名字么？不过李厂长倒是说对了一点，那就是“水土不服”。首先，回顾当年的谷歌事件，谷歌退出中国的结果是多个导火线共同引爆的结果。首先是2009年，中央电视台曝光谷歌搜索结果中存在信息，随后，因为谷歌未经授权擅自扫描、收录、使用中国作家作品，中国文字著作权协会代表部分涉嫌被谷歌侵权的中国文字著作权人同谷歌方面进行谈判，没有达成协议。在一系列违国法律规定的事件后，谷歌却没有根据中国市场的情况加以改变，反而要求不接受审查地运营在华业务。这就是我行我素啊。所以说，谷歌的“水土不服”，首先就体现在不服法规上。不按照中国的规矩办事，只能退出中国市场。

　　其次，我们要知道，谷歌的背后并不只是一家互联网企业。近年不断曝光的谷歌事件，已经证实与美国联邦政府相关。仅在去年上半年，谷歌就收到全球近165,000个账户超过75,000个数据请求，内容包括访问诸如电子邮件、位置信息、搜索查询记录之类的数据，其中三分之一来自美国。作为全球最大的搜索引擎，谷歌拥有全球数十亿用户的大量信息，而谷歌却对这些信息明码标价，向美国政府和执法机构收取费用。在发给执法人员的“报销通知”文件中，谷歌的价目表包括：传票45美元，60美元等。基于这些事关的因素，谷歌在中国市场也难以达到百度的普及度。这就是为什么谷歌地图在中国内地没有百度地图好用的重要原因之一，在中国内地，谷歌地图的定位存在一定的误差，为什么存在这一定的误差，看到这里，相信大家都明白了。

　　谷歌不再适合中国的另一个原因就是整个互联网生态环境上，在谷歌所缺席的这些年里，中国已经有了一些方面相应的补充。比如人家有油管，我们有B站，人家有Gmail，我们有网易邮箱等等。虽然说很多方面在体量上都是难以相提并论的，但是这么多年来中国网民形成的网络习惯已经渐渐形成，这些相似功能的替换不再成为刚性需要。更何况事关法律与网络舆情方面的问题依然存在，虽然谷歌在AI等领域对中国市场愈发重视，但是谷歌真正地重返中国，似乎希望依然渺茫。

　　从建立之初，百度就是以谷歌为蓝本开发的。如今“老大哥”已经告别中国十年，百度这十年内的发展，我们也是有目共睹，有不光彩的经历，有各种问题尚待改进，同时，它也有一代代算法的革新和搜索体验的改进。希望百度能够更好地利用自身的中文资源，不忘“百度一下”的初心，做出更令人满意的、适合中国的搜索引擎。