北影节探索动画电影产业的新时代、新消费、新场景

　　新京报讯（记者 周慧晓婉）9月28日，由北京国际电影节组委会、融创文化集团联合主办的第十一届北京国际电影节中国动画电影论坛举行。本届论坛主题为“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”，以主题演讲和圆桌讨论的形式，邀请全球动画电影业界领军人物、行业精英、资深学者对新消费、新场景下动画电影产业的发展现状进行深入交流和探讨，结合国际化视野，探索动画IP长链发展，助力中国动画电影产业国际化，向全球讲好中国故事。

　　现场，北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩在致辞中表示，动画电影和动画作品在坚定文化自信，建设文化强国，讲好“中国故事”的过程中将起到关键作用。“随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级，国产动画电影正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势，非票房收入逐渐成为动画电影产业发展的重点战场”。

　　融创文化总裁、融创中国执行董事孙喆一在致辞中，对如何围绕新消费、新场景时代下动画电影产业的全产业链运营，分享了融创文化集团的思考与布局。他表示，融创文化作为坚定的产业投资者和专业运营者，以IP作为基础，内容作为放大器，将新消费新场景融入到商业价值的拓展路径，始终在积极探索动画全产业链运营。他希望融创文化可以为中国动画电影产业探索出更加多元化的IP打造与运营路径，提高动画IP的商业价值和竞争力；融合技术与艺术，打造更多的动画电影精品，让中国故事打动世界，提升中国动画电影的全球影响力。

　　动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道以《国际动画电影的未来五年》为题发表演讲。他从国际化视野出发，通过中日动画电影产业发展对比、具体案例分享等，探讨未来五年全球及亚太地区动画产业的潮流趋势。通过对近几年国际动画电影市场数据分析，他认为中国、美国动画电影作品在中国市场的表现依旧强势，但未来中国动画电影作品的市场份额将会大幅提高，并将逐渐超越美国动画电影。究其原因，增田弘道先生认为是中国涌现出一大批优秀的80后动画创作者，如《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁旋、《哪吒之魔童降世》导演饺子等。这些才华横溢的青年动画创作者已经成为中国动画电影市场主力，随着他们的不断成长，将不断提升中国动画电影的品质。

　　在圆桌讨论环节，每位嘉宾分别以自身独特的行业经验为例，结合Z世代喜欢的新国风动画，针对大IP时代，如何把握优质资源，打造“有价值”的IP，并实现长链发展等一系列问题展开讨论。各位业界精英以专业、独到的思考，针对动画电影产业发展，提出了从单一的“内容消费”模式，升级为“IP+内容+新消费新场景”的长链模式，助力中国动画电影产业升级，赋予IP长久生命力。作为融创文化旗下冰滴映画工作室导演，程腾执导过动画电影《姜子牙》，曾获得过国内外诸多动画奖项。程腾表示，增加电影后期的多样化变现渠道，可能会把电影从特别侧重变现的属性中稍微解放出来一些，让电影更加侧重于内容本身，增加作者的创作自由。同时，创作上前期会用大量的时间来思考，怎样能有足够特殊、有记忆点、有想像空间的故事，让年轻人能够共情带入的情感内核，用一种年轻人喜欢的影视语言叙事。

　　以动画电影《白蛇》系列为例，追光动画联合创始人、总裁于洲表示IP的成功也有偶然性，比如“宝青坊主”作为配角，没想到会超过白蛇、青蛇，成为最受欢迎的角色。创造IP，院线电影是一个最主要的形式，也是追光一直坚持做动画大电影的信念。每一部电影，追光都在做新的尝试，哪吒有一种“东方朋克”风，白蛇与青蛇这些角色，都有新的尝试，想给当下年轻人不一样的感觉。

　　融创动画旗下七大动画工作室集体亮相，导演代表程腾、李夏、徐瀚、袁智超来到现场，分别对各自动画工作室进行了介绍。这支以80后为主体的融创动画“梦之队”，将依靠对行业无比的热忱，凭借丰富的想象力，创作出更多高质量的动画作品，打动年轻观众，展现原创中国动画的故事魅力。