星火海外实践 探索中英文创产业发展之异同

　　星火十三期赴英海外实践支队来到了第一次工业的发源地，英格兰西北部名城曼切斯特调研英国文化创意产业发展现状。支队成员于曼城分别参访了英国广播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）总部及曼切斯特联足球俱乐部主场—老特拉福德（Old Trafford）球场。随后，同学们就中英文创产业发展现状及对比这一主题进行热烈讨论。

　　文化创意产业是在全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，其代指一系列与知识和信息的生产或利用有关的经济活动[1]。我们所熟悉的电视剧、电影及各种周边产品等都属于文创产业的范畴。

　　英国是世界上最早发展文创产业的国家之一，其于1997年就将文化创意产业列为新的经济增长点，并于1998年出台《英国创意产业路径文件》，开始在国家层面推动创意产业发展[2]。此后，文化创意产业在很多国家和地区开始受到重视。

　　为了探究英国文化创意产业的发展现状及探索其对我国文创产业发展的借鉴意义，星火十三期赴英海外实践支队来到英国曼城进行了专题调研。

　　英国广播公司（British Broadcasting Corporation）是世界上第一家公共服务广播公司、英国最大的新闻广播机构，同时也是世界上最大的新闻广播机构之一。2011年，BBC将总部迁至位于曼切斯特的媒体城（MediaCity），此城也因此得名BBC媒体城。

　　在BBC媒体城的BBC总部，支队成员参观了录音棚、摄影棚等专业级媒体设施，了解BBC节目音效等录制原理，参访BBC几档电视节目的录制地点，并与工作人员座谈，思考媒体传播的方式与价值。

　　老特拉福德球场（Old Trafford）是位于英国曼切斯特的一个专业足球场，是曼切斯特联的主场。整个场馆可容纳75000余名观众，是英国第二大的球场、全英最大的俱乐部所持有的球场，也是全英三个欧洲足联五星级球场之一。

　　无论是否是对足球有着极高关注的球迷还是对足球几乎不太了解的群众，在球场环境和足球文化的渲染下，对足球相关的文创产品产生浓厚兴趣，值得我们从文创角度进一步讨论和思考。

　　在接下来的Spark Talk中，星火班同学们针对中英之间文创产品的异同以及中国文创的未来进行了广泛而深入的探讨，并总结出了下列要点。

　　从供给侧来看，目前中国文创产业正处在上升期，并没有形成成熟的产业链。可以看到，一方面国内现阶段还缺少诸如《哈利波特》之类的大IP，另一方面目前大部分文创产品以挣快钱为主，会迅速榨干一个中小型IP的价值，而这些现象都是缺少成熟产业链的体现。虽然如此，但国内已经有了一些成功的尝试。例如，《哪吒魔童降世》官方发起的手办众筹筹款资金已逾千万，远远超过目标筹款金额。《大鱼海棠》厂商与中华老字号内联升合作推出的《大鱼海棠》系列布鞋大火，同样也是成功案例之一。因此目前阶段，中国文创产业的供给侧仍然处于摸索期，仍未像迪士尼、日本动漫产业以及英国BBC那样形成一条完成成熟的产业链，但同学们普遍认为中国文创将会日趋成熟。

　　从需求侧来看，中英两国的文化差异导致市场情况不同。中国人老一辈，有攒钱的偏好，根本上来讲，这体现出了中国文化种注重实用价值的元素。在这种文化背景下，中国大众往往缺乏对商品附加价值的认同，而附加价值中很大的一部分是知识产权。相比之下，能够正确认识知识产权并能够主动尊重知识产权的人只是少数。因此加强知识产权知识的普及是促进中国文创发展的根本性途径之一。

　　可喜的是，中国正有越来越多的年轻人开始认同文创产品中所携带的附加价值，开始愿意为“情怀”买单。对于许多年轻人而言，文创产品不仅是一种个人喜好，更是一种文化认同。中国老一辈遇到老乡总会格外亲切，因为自己的家乡是构成了文化认同的重要成分。而对于年轻人文化生活极大丰富，因此文创产品便成为了一种身份标识，成为了文化认同的标志。相信随着经济的进步、大众意识的提高，中国将会有越来越多的人认可并尊重文创的价值。

　　[2]张娜,田晓玮,郑宏丹.英国文化创意产业发展路径及启示[J].中国国情国力,2019年第6期返回搜狐，查看更多