元宇宙数字文旅转型的探索平台

　　近年来，元宇宙因优化文旅产品供给，虚实结合拓展沉浸式文旅场景应用，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式的作用，而备受关注。业内专家也对于文旅元宇宙的本质给出了解释，认为其就是以数字化技术打造新业态，既是工具，也是重构，最终效果就是要让游客来得多、留得时间长、玩得嗨、消费多、黏性大，文旅元宇宙特别有助于实现这些目标。同时，随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，元宇宙无疑是实现数字文旅转型更好的平台。

　　首先，技术发展与新产品更迭相互推动。元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的虚实相融的新型互联网形态，与此相关的核心技术有虚拟现实、人工智能、云计算、5G和区块链等，当前这些技术在某种程度上已经发展成熟，需要以产品为载体投入实际应用当中。同时，在疫情的催化下，数字文旅产业越来越被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手、文旅行业转型升级发展的主要方向。元宇宙是数字化转型的最终形态，发展成数字文旅，必须融入元宇宙的要素——虚实结合、情景交融，因此元宇宙与文旅业正逐步相互融合、渐行渐远。

　　其次，消费者渴望新体验。元宇宙的发展给人类的生产生活带来无限便利，并且随着相关设备产品的推出，人们的生活方式也发生了极大改变，这种改变是“大数据”、“自媒体”时代的改变所不能比拟的。传统的旅游，是在特定时空下的文化与感官体验，而未来元宇宙中的旅游，将完美契合数字化时代下文旅行业所追求的发展目标，即虚实结合、高频即时、沉浸体验。并且从人类发展前景来看，科技和经济的趋势将是更加深度和完整的数字化整合，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，所具有的社交、内容、游戏、办公等场景必然会让人类社会更便利更舒适。

　　元宇宙作为一种正在研发＋憧憬的新兴事物，让各界人士充满了求知欲，也有了自己的想象和理解，大有百花齐放、百鸟和鸣之态。在旅游业界已知悉的解读或认识中，有的认为它是智慧旅游的升级版，有的认为它是人工智能＋互联网＋旅游，有的认为它是数字化技术对旅游产业的赋能，有的认为它主要影响游艺、游戏、游乐领域。

　　一是展示展演。如诸多的游乐园区、旅游演艺、文博展览。像迪斯尼、方特、欢乐谷等，像文化艺术展、沉浸式展览，应大有提升和施展余地，通过元宇宙可加快更新换代、全新体验

　　二是活化再现。如文物、文化资源项目的“活化”，一些传说和历史情景的重构性再现，如古代皇上上朝议政的情景，三星堆、北京猿人的生活场景，博物馆的恐龙化石群的生活复原，神农架野人的模拟与揭示，都可应用元宇宙的技术手段。

　　三是参与体验。如剧本杀、密室逃脱、战斗剧、森林野战等，自然洞穴、历史遗址的景区，都可通过元宇宙增加故事性、体验性。

　　四是导游导览。限于技术条件，景区出租的导游导览服务器比较落后，取代不了导游个体的现场服务，若通过元宇宙加以改善，无论对游客、还是景区都是双赢。

　　五是宣传营销。各地的手段和方式比较固化，一是媒体广告，二是抖音视频，三是活动营销。随着原宇宙的引入，这个领域必定要发生性变化，以精彩纷呈的全方位现场呈现，让客户获得逼真的预览甚至体验，大大激发出游的灵感和。

　　六是分身虚拟。旅游者通过在元宇宙的虚拟世界身份的异构化获得全新的体验，在此基础上叠加社交属性，进而实现基于身份的映射的互动。这个身份凭证界定不会依赖于现实真实身份，亦不会以虚拟的社会关系取代现实社会关系。

　　如果我们搭建了一个文旅元宇宙，会不会对线下的文旅业发展带来冲击呢？实际上是不会的。喜新厌旧、求新求异是旅游者的心态，也是旅游市场需求的特点。而元宇宙与文旅，二者之间是相辅相成的关系，不是对立的关系。元宇宙既不是虚拟世界，也不是实体世界，它是虚拟和实体一体化融合起来的世界，虚实共融、以虚驭实。实体是一切的开端和文旅元宇宙建立的基础，通过元宇宙的助力，可以实现文旅行业的日日新、月月新。

　　元宇宙的基本价值诉求应该是促进人类、社会与自然的可持续发展。要将元宇宙概念和技术变成激发用户探索真宇宙的灵感来源，而不是让虚拟世界的体验替代真实世界的旅游。文旅元宇宙最终将实现虚拟与现实的良性互动，现实无法阻隔虚拟，虚拟也无法取代现实。