快手招股书：电商GMV半年过千亿，广告收入逐年翻倍

快手招股书：电商GMV半年过千亿，广告收入逐年翻倍付出爱心打一字 11月5日消息，全球领先的内容社区与社交平台快手，已正式向香港联交所递交招股申请。 香港联交所（HKEx）公布的快手科技招股书显示，快手2019年全年营收391亿元人民币，截至2020年6月30日止六

11月5日消息，全球领先的内容社区与社交平台快手，已正式向香港联交所递交招股申请。

香港联交所（HKEx）公布的快手科技招股书显示，快手2019年全年营收391亿元人民币，截至2020年6月30日止六个月营收为253亿元人民币，同比增长48%，这主要得益于线上营销收入的大幅增长以及其他业务（包括电商、网络游戏及其他增值服务）的大规模展开。

招股书披露，2020年上半年快手线上营销服务实现收入72亿元，较去年同期增长222.5%。由于快手打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影响力，对广告商的吸引力也在不断增强。

快手直播电商业务增长迅速。招股书显示，快手电商业务截至2020年6月30日止六个月商品交易总额已经达到1096亿元人民币，用户平均月复购率超60%。据艾瑞咨询，在2020年上半年，按商品交易总额计，快手已成为全球第二大直播电商平台。

强粘性的私域流量带来了商业变现的高转化率。快手平台直播电商商家的收入能力与内容生产能力高度挂钩，优质内容促进私域流量的沉淀，继而带来广告收益以及直播带货的变现价值。

快手线上营销服务与电商业务的快速发展，得益于平台的丰富内容与繁荣的生态系统。招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，有近80亿对用户相互关注。快手的技术能力和基础设施，正在致力于不仅让用户便捷记录生活、创作内容、发现彼此，也能让用户便捷地发现产品和服务。

快手正在持续积极通过电商业务、网络游戏、在线知识分享及其他产品和服务来多元化收入来源。招股书显示，直播业务收入占总收入的比例从2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5%，在线营销业务收入占比则由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

线上营销服务收入增长的主要原因在于，快手获取广告收益的能力在提升，包括广告展现方式、广告效果、匹配合适用户的能力、用户规模的增长等。