投资潮玩的背后逻辑

投资潮玩的背后逻辑盘点表 杜涛 进入后疫情时代之后，潮玩行业又开始了高速发展。 6月16日，TOP TOY创始人、CEO孙元文对表示，疫情全面爆发期间，实体店无法营业、工厂难以复工、潮流展被迫叫停，这些对潮玩行业有很大程度

杜涛 进入后疫情时代之后，潮玩行业又开始了高速发展。

6月16日，TOP TOY创始人、CEO孙元文对表示，疫情全面爆发期间，实体店无法营业、工厂难以复工、潮流展被迫叫停，这些对潮玩行业有很大程度的打击。进入到复苏阶段后，情况逐步好了起来，可以看到今年以TOP TOY为代表的不少潮玩公司都在大力布局线下，迅速拓店，同时开设线上渠道，以抵御疫情反复可能给线下带来的负面影响。

潮玩是潮流玩具的简称，其起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。TOP TOY成立于2020年12月,定位为全球潮玩集合店目前，TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海与北京开设梦工厂店，线下门店落地近三十家。

在孙元文看来，潮玩行业在后疫情时代继续高速发展，离不开政策对消费的推动。他观察到，十四五规划中对消费的发展有高更全面的要求，“全面促进消费增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展。 ”

另外，孙元文还认为中国潮玩市场存在巨大的潜力和机会，据艾媒咨询发布的《中国潮玩产业发展现状与市场调研分析报告》，2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元；2021年第一季度，中国潮玩的市场规模为294.8亿元，预计到年底将上升到384.3亿元。2020年天猫潮玩用户的规模较2019年增长了超过100倍。

“聚焦10至40岁的男女消费群体。用户画像显示：女性消费者达52%，男性消费者占48%，性别比例保持均衡；近五成消费者为上班族，超六成消费者月收入在2k-1w之间。”孙元文表示。

2020年，孙元文在疫情期间萌生了做了潮玩集合点的想法。据他介绍：当年12月18号开了全球的第一家梦工厂店；2021年元旦之时，5城6店同开；2021年1月29号，官方小程序商城上线；4月23号兰州的梦工厂店呈现；4月17号成都IFS店开业；4月28号上海环球港梦工厂店开业。

孙元文提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的创新商业模式，即70%的外采加30%的。

5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西单大悦城梦工厂店正式开业。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店，实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩。

苏树林简历 http://www.xinzhiliao.com/sj/qiuji/23049.html