Counterpoint Research预测：头部厂商争抢高端市场 2025年折叠屏手机将占高端市场40%-50%

Counterpoint Research预测：头部厂商争抢高端市场 2025年折叠屏手机将占高端市场40%-50%翻译家巫宁坤逝世 图片来源：图虫创意 2月25日，CounterpointResearch公布了2021年全球智能手机表现和2022年展望。公布数据显示，2021年智能手机销量增长达到6.6%；除了中国和东南亚需求走低外，大

图片来源：图虫创意

2月25日，CounterpointResearch公布了2021年全球智能手机表现和2022年展望。公布数据显示，2021年智能手机销量增长达到6.6%；除了中国和东南亚需求走低外，大多数地区的市场都实现了同比增长，其中北美、拉丁美洲和印度等地区的消费需求拉动了整体市场的复苏。

此外，2021年的全球手机市场也面临着供应链问题，关键零部件供应短缺升级成为全球性问题，头部品牌则在上游资源的供应方面有优势。

图1：全球智能手机销量分布（按品牌，百万台，2020-2021）

Source: Counterpoint Market Pulse service

2021年三星保持了其领地位，尽管越南的新冠肺炎疫情让三星在生产供应上遇到压力，但其稳定的供应链体系还是很快帮助三星恢复了增长趋势。苹果在成功的价格定位策略再加上部分市场和地区的优越表现，iPhone13系列带领品牌在2021年跃居第二。与此同时，小米因上半年的突飞猛进位列全球第三。

图2：中国智能手机销量分布（按品牌，百万台，2020-2021）

Source: Counterpoint Market Pulse service

由于受到换机周期持续拉长等因素影响，2021年中国手机销售下降2%。Counterpoint Research 研究副总监齐英楠表示，尽管销售下滑，但是手机平均批发价从2020年的342美元（约高于2100人民币）飙涨至372美元（约高于2300人民币），涨幅接近9%。随着华为的份额下降和荣耀在下半年的回归，vivo、OPPO、小米、荣耀这些中国品牌迅速推进。而在高端市场，苹果则抓住机会，以激进的定价策略，灵活的渠道调整，抓住了高端市场的换机空档，跃居全年出货第三位。

齐英楠指出，中国市场已经进入零和游戏，所有的头部厂商都开始着力高端化，可以很明显地看到中国市场2021年在600美元（约高于3700人民币）以上的市场份额保持在20%左右，而在此之前一直维持在15%以内，这得益于中国5G市场的飞速发展，2021年的5G手机出货量占比高达76%，预计2022年会超过8成。

图3：中国智能手机市场平均售价（零售价格，美元）和5G渗透率走势

齐英楠进一步分析，国内的头部品牌将继续从三方面“冲击”高端市场：第一，2021年更多的国产品牌加入折叠屏这一新赛道，2022年国内Android厂商将带来更加丰富的旗舰产品组合，并利用在折叠屏上的先发优势从苹果手中攫取更多的高端市场份额；第二，推出自研芯片加强差异化，结合自身研发能力和产品特点以增强高端产品竞争力，从营销导向往高端技术导向迁移；第三，围绕以智能手机为中心的全场景方案，为数字化和智能化相结合的生活方式提前铺路。

齐英楠认为，中国厂商在折叠型手机上的积极参与和推进，已然是这一领域的新动能，会迎来销售爆发。

Counterpoint Research合伙人和研究副总裁彼得•理查德森（Peter Richardson）表示，折叠手机的总体份额增长仍需要时间，中期内价格也将保持相当高的水平，到2025年折叠手机将占高端市场的40%-50%。

“在此之前，手机厂商需要和供应链在物料和零部件成本上持续优化，可折叠面板和铰链等结构件上需要持续投入和创新，同时在人机交互上面包括操作系统和应用程序都需要更好的适配和提升体验。”彼得•理查德森说。

Counterpoint 预测，随着零部件供应的缓和与及全球的供应链和物流体系的秩序恢复，2022年全球智能手机出货将持续增长，同比涨幅达到7%；印度、拉美和亚太地区（不包括中国）都将保持高增长，欧洲持续回暖，而中国和美国两个成熟市场则会表现平缓；其中以前列的小米、OPPO、vivo、荣耀和realme（真我）等中国品牌将会持续增长，而三星和苹果会适度平缓增长。

齐英楠认为，在供应链、地缘政治等因素的影响下，2022年的手机市场也会面临压力，高性价比仍然会使得国产品牌手机在全球获得竞争优势。

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