高科技耳机(高科技耳机的产品理念)

 

陶瓷在中国一直以来都是传统文化、高品质的代名词，在古代，陶瓷乐器也是音乐文化的一道风景线。

而不久前，笔者注意到当红歌手萧敬腾、田馥甄、莫文蔚、袁娅维在社交平台秀出了一款颇具时尚穿戴属性的耳机——ROtt KRON乐旷陶瓷耳机。从这款耳机，我们可以看到音乐与陶瓷艺术的结合有了新答案。

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陶瓷技术，从音乐到高端制造工艺

陶瓷乐器由于音域比较广，音色上清纯优美，其他乐器难以比拟，也因此，土鼓、瓷瓯、瓷琵琶、瓷萧等乐器广泛流行。

今天的制陶业无论在材料、技术等方面已非古代可比，先进陶瓷已被应用于航空航天、高端装备制造、新能源汽车等产业，在智能手机产品中，陶瓷机身也曾出现在顶级旗舰上。

但如果回顾古代陶瓷乐器的的击节弹唱，我们知道，先进陶瓷的魅力不仅在于工艺品价值，也在于它与音乐碰撞出的火花。

历史的潮流总在轮回，ROtt KRON乐旷陶瓷无线耳机让陶瓷与音乐再次在岔路口相遇。

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潮流轮回，ROtt KRON乐旷再次让陶瓷与音乐相逢

AirPods的横空出世，打开了真无线耳机的大生意。从华米OV荣耀等智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商都已入场，涌动着大量品牌和产品。

打电话不要钱的手机是真的吗?这种电话是不靠谱的，世界上哪有免费的午餐啊，除非你是捡到的手机可以打电话不要钱。

但如果你去数码专柜转一圈，会发现产品局限非常明显，大多主打性价比，清一色的塑料音腔材质，无论是音质的呈现还是产品体验、工艺设计，同质化明显，表现不尽如人意。

从目前ROtt KRON乐旷陶瓷耳机来看，它打破了真无线耳机市场这种局限与短板。

对于耳机来说，音质是第一性的，众多厂商的耳机新品都在强调音质与降噪。而从产品本身来看，线材材料、耳机单元、音腔振膜材料都对音质有一定影响。而市面上主流塑料耳机音腔不仅成本低廉，而且容易热膨胀和变形，高频易损耗——塑料并不是理想的耳机音腔材料，这也导致市面上产品体验差强人意。

笔者关注到，相较于市场上千篇一律的塑料材质，ROtt KRON乐旷带来的是多晶锆陶瓷音腔，这给真无线耳机市场带来了一抹亮色。

ROtt KRON乐旷是一个诞生于瑞典，由诺兰特集团旗下络派公司打造的时尚陶瓷耳机品牌，从它推出的多晶锆陶瓷音腔真无线耳机来看，能够看到行业的时尚风向背后的材质与技术创新。

如上所述，古代陶瓷乐器流传千年，源于陶瓷有着优秀的声音传导性，是一种优质的音腔材料。而乐旷通过精密注射成型技术打造的多晶锆陶瓷音腔，在相关物理指标上远远优于塑料。

多晶锆陶瓷作为一种密度极高、稳定性强并具有极佳亲肤性的材料，它除了密度是塑料的6倍之外，代表变形强度的杨氏模量更是塑料的数百倍，千度高温烧结出的多晶锆，在热膨胀系数可变性上，也只有塑料的1/8。

此外，相对于密度高达>6g/cm3的多晶锆，塑料材质的密度仅为0.8-1.1g/cm3，材料密度越大，越不易振动，隔声效果越好。

尤其当整个音腔结构的发声单元都被包裹在3D陶瓷壳体里，加之有全球知名调音师的专业调音，这给了ROttKRON乐旷更高的音质上限表现——从通透的高音到富有弹性的低音，音质的美感被淋漓尽致的彰显出来。

其惊艳之处还在设计颜值与工艺层面。

不同于行业厂商应用于耳机常见的白色或黑色塑料，乐旷的多晶锆陶瓷耐磨、耐腐蚀、亲肤的物理属性，其光洁质感的外观也更显高级，尤其是高达9的莫氏硬度，仅次于钻石，是顶级腕表、珠宝奢侈品常用的材料。

高端奢侈品行业推崇的材质，被ROttKRON乐旷首次应用到耳机行业，多晶锆陶瓷凸显了高端时尚质感，陶瓷腔体的听感带来的是高级的音质特色。

在设计层面，其牛角帽设计融合了北欧风格，为了满足佩戴者个人性的时尚，它还采用突破性塑料装饰工艺打造不同颜色的耳柄与耳机充电仓，从木纹到皮革，我们能看到其耳柄的不同的纹理、材质、颜色。

其中一款充电仓带来的主体黑、橙拼色与爱马仕橙有异曲同工之妙，在同类产品中做到了明显的差异化与时尚化。

某种程度上说，ROtt KRON乐旷也再次将陶瓷工艺与音乐时尚潮流紧密相连。

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陶瓷耳机背后的技术壁垒

或许不少消费者会认为，陶瓷做耳机喇叭音腔，一种材质的变革没啥了不起，别家也可以将材质拿来复制，它凭什么这么贵？

但事实上，这背后有着较高的技术壁垒、成本造价与工艺难度。

纳米氧化锆粉，是先进陶瓷的核心代表材料之一，而东曹是铱稳定型氧化锆的发明者，像顶级奢侈品绿水鬼、医学领域的人造关节等，都是由东曹提供原粉。

它在医疗应用上占有全球市场90%份额，在顶奢品应用上也处于垄断地位（顶级腕表/珠宝等），顶级品牌（苹果、劳力士、香奈儿等）目前仍只使用东曹粉体。比如最贵版本的Apple Watch 是爱马仕版和全氧化锆陶瓷版。

ROtt KRON乐旷采用的就是这种顶级东曹粉体，并与东曹一起开发定制独特颜色。

此外，ROtt KRON乐旷有自己专用于CIM（陶瓷精密注射成型）的粘结剂配方，优于其它业界，其核心成型粘结剂配方+东曹粉体是产品工艺制作的先决条件。

其次，产品需要通过3D精密注塑技术压模成型，经历6天的分阶段烧制，最终形成致密的晶键，这背后又涉及到顶尖的模具技术，这是其他厂商短时间内难以复制陶瓷音腔的原因。

从科技产品来看，品牌溢价一方面来自产品的创新和优秀的体验，而奢侈品则更注重工业美学设计、品牌传承和格调，但我们从ROtt KRON乐旷身上，能看到两种属性的共存，这背后与其品牌文化息息相关。

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演绎陶瓷工艺与北欧时尚，为何是ROtt KRON乐旷

每一家公司有它自己独特的基因，所谓基因就是它的做事方式、商业模式、文化品格。ROtt KRON乐旷的设计理念，与其背后的母公司品牌理念与基因息息相关。

ROtt KRON乐旷背后的母公司，是1938年在瑞典南部Torekov成立的诺兰特集团络派公司（Lovepac, Nolato），该公司于1984年在斯德哥尔摩证交所纳斯达克板块上市。

天气炎热，空调成了市民生活的“标配”，也成为使用频率最高的家用电器。但与此同时，空调所带来的感冒、面瘫、鼻塞等疾病接踵而来，影响市民身体健康，俗称“空调病”。

这家瑞士公司有着近90年的历史，有着深厚的公司积淀和历史文化、创新的科技基因，其旗下的耳机产品也全程自主设计、研发、生产。

从技术层面来看，ROtt KRON乐旷延承了诺兰特集团在Polymer高分子聚合物领域的核心技术。

陶瓷粉末精密注射成型技术是近10年来新型制造技术，但其科学基础是现代高分子精密注塑理论和现代陶瓷制造技术。诺兰特（Nolato）的核心能力就在于Polymer（高分子聚合物）相关的产品及应用，这是陶瓷精密注射成型技术的基础。

而诺兰特在设计领域也享有盛誉，尤其是在北欧设计和工艺上。我们从ROtt KRON乐旷的设计造型、配色工艺上都能看到它的瑞典品质。

比如在Bang系列耳机上，ROtt KRON乐旷采用了诺兰特核心的Surface TEC表面装饰技术，ROtt KRON乐旷陶瓷耳机的牛角设计灵感又来源于1300年前北欧维京人的牛角帽。

ROtt KRON乐旷独有的北欧设计语言，融入了品牌的瑞典基因。乐旷能融合陶瓷高级听觉与北欧时尚视觉，这在于乐旷背后的诺兰特北欧文化与科技艺术理念的融合，它其实做到了奢侈品设计工艺+科技品的技术高度的融合。

耳机这种产品的装饰属性其实颇类似手表。如果我们回顾手表的发展历史，苹果的Apple Watch恰恰就是将材质与科技结合的绝佳例子，它曾经一度被认为对奢侈品手表行业造成了冲击。

但之所以Swatch、劳力士等高端腕表依然能站稳市场，在于其本身的品牌文化、工艺与美学设计沉淀对身份属性的加持——手表虽然从早期的单一性计时工具，发展到各大品牌比拼复杂功能，但它作为一种注重品牌尊贵感且简约实用能够彰显身份的配饰品的属性一直没有改变。

事实上，ROtt KRON乐旷耳机对陶瓷艺术的演绎变革意义也在这里——在科技属性层面，它将产品的体验推到了新的高度；而在外观、材质质等彰显个人品味的社会属性层面，也达到了奢侈品级别——通过贵重金属和上等材质作为装饰，为科技产品注入了另一种价值——将产品的增值与保值属性凸显了出来。

事实上，无论是消费者买iPhone、还是买LV、劳力士等奢侈品，背后隐含的一个目的都在于产品的保值性。大多硬件产品往往随着时间推移以及摩尔定律的作用下，产品价值会下滑。

而以贵重金属、上等材质作为装饰或者辅之以高端设计的科技产品往往具备更好的保值性，比如过去华为Mate RS系列的保时捷设计、iPhone的各种定制版等等。

这类产品随着时间的推移，往往依然能以较高的折价出售，转手也相对容易。而其他缺乏这种属性的硬件产品往往贬值很快。因此，从这个意义来看，保值性、增值属性或是真无线耳机市场亟待挖掘的一个重要投资属性。

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耳机行业的变革与趋势，科技与艺术在山顶重逢

根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示，国内价格低于500元的TWS耳机占比为57%。

市场的性价比之争也导致了大量低价塑料真无线耳机充斥市场，难见爆款。

ROttKRON乐旷打开了耳机材质、设计变革的一条新路，它摒弃了此前厂商们使用的塑料材质，引入陶瓷材质，表面是材质的变化，其实背后是产品体验的进化以及整个行业发展路子的变化。

根据IDC报告预估，2022年中国蓝牙耳机出货量有望突破1.3亿台，未来4年真无线耳机还将持续增长。

从TWS耳机未来趋势看，消费者会追求更高品质的音质，更强的芯片、更多样的性能，但耳机与项链、手表、眼镜设备一样，作为一种可彰显个人品味、风格的可穿戴设备，它的材质、颜值、设计、时尚感也是消费者看重的特质。

未来的消费者肯定不愿意长期戴一块纯粹的塑料，将产品与时尚潮流结合，向科技+轻奢方向进化，才是未来消费者需求痛点与行业进化方向。

我们如果回过头看智能手机产品，也经历了一个从追求性价比到追求科技美学的递进过程。

说到科技美学就不能不提日本。我们知道，日本这个国家自身在工业电子消费品等领域相对封闭自成体系，对科技审美的需求非常高，外来的品牌尤其在电子消费品市场的品牌几乎很难在日本打开销量。

但我们发现，iPhone几乎占据了日本智能手机市场的半壁江山，而过去众多国产手机厂商进军日本市场都失败了。为什么？

背后的原因在于，日本在建筑、服装、电子消费品等诸多领域都追求工艺的打磨和精致的外观，日本主流比较推崇精致的工艺文化，在消费电子产品上，他们对科技美学有更大的追求。从过去的索尼到如今的苹果，都是日本对科技美学追求的一种表征。

从60年代的特丽珑电视，到80年代的Walkman随身听，再到90年代的PlayStation，风靡一时的索尼产品无一不是设计美学和科技创新的结合。

而作为索尼美学的追随者，苹果对美学的追求也恰恰契合了日本的文化。苹果成功的背后，在科技实力之外，也与乔布斯给苹果注入的艺术气质与理念息息相关，从其推出的iPhone、iPad、Apple Watch等系列产品看，其公司自上而下均致力于追求科技产品的艺术感、极简主义，更将二者进行了高效结合。

因此，硬件相对精致、更加追求工艺打磨的iPhone其科技美学定位与调性能够匹配到日本用户审美需求，而国产手机由于更加追求性价比战略，导致产品做工与设计，缺乏精致的审美，也难以匹配到日本的潮流方向。

从智能手机、智能手表等科技产品的发展路子我们能看到，由于耳机产品本身也是能代表个人审美与潮流的数码产品，随着耳机产品的迭代与消费升级的推进，耳机产品也会从性价比方向走向科技美学定位的轻奢方向。

我们从ROttKRON乐旷身上已能看到真无线耳机向轻奢艺术单品的进化。

科技与艺术的结合已是趋势。法国作家福楼拜曾说：艺术越来越科技化，科技越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将于山顶重逢。

对比苹果在科技美学层面的追求，ROttKRON乐旷无疑也有类似之处。从时尚的设计到比肩香奈儿、劳力士的技术工艺，到高品味的陶瓷音质以及精密注射成型技术，这是耳机行业向高端、轻奢、科技时尚之路的一种进化。

当今天大量真无线耳机厂商在研究如何用更便宜的价格抢夺市场，在性能、功能比拼参数的时候，事实上又步入了过去智能手机价格战的死循环。

因为，无论是智能手机、手表还是耳机产品，行业的发展轨迹与趋势都是从低价抢市场到优质优价站稳高端地位，从粗糙的做工到精致的美学工艺。

苹果之所以能站稳了高端市场，在于一开始就树立了科技+高端美学工艺的路线，带动了品牌溢价的上行，确定了自身的行业地位。

陶瓷有着优秀的声音传导性，一直是中国传统文化与高品质工艺的代名词，将先进陶瓷技术与音乐硬件产品结合，这不仅是一种文化的传承，也是耳机行业突围高端与带领市场潮流的一种新思路。

ROttKRON乐旷通过音乐与陶瓷工艺的结合，也开始把行业带入到轻奢时尚化的领域，让科技与艺术在山顶重逢。

真无线耳机的进化方向是什么？ROtt KRON乐旷让我们看到了一条新路。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）

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