2021年12大热词：与时代同频 展望未来

　　2021年已经过去，作为“被疫情偷走的第二年”，2021年仍然有不少关键点为其留下了浓重的笔墨：“双减”政策的出台落地改变教育行业格局，“三孩时代”的到来是否会加重“恐婚”情绪，带货主播偷逃税的天文数字引发网络海啸……

　　复盘2021，向2022迈出新的步伐。我们从2021最受用户关注的报告内容中提炼出12大热词，并有理由相信在2022年，它们仍将是风口浪尖的存在。

　　这些出现在热搜、社交媒体、互联网中的高频词汇，回顾并解读它们带来的持久影响，能够为我们展望和规划2022带来参考和指导，助大家与时代同频，把握趋势共振。

　　人口是经济发展的基础，事关供给、需求和创新活力，人口问题始终是我国面临的全局性、长期性、战略性问题。

　　人口结构中，有一个群体在2021无疑得到了最为广泛的关注：Z世代。作为互联网生代，根据七普数据，中国Z世代人群规模2.8亿，占总人口的18.1%。截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。

　　Z世代的新青年身上闪耀着独特的网络特征和亚文化符号︰他们的信息获取、消费决策、生活空间都受到互联网的广泛影响，更加独立和个性化。不管是“早C晚A”的新潮噱头、还是迪士尼被抢购一空的玲娜贝儿、又或是为了“悦己”而“野性消费”……Z世代，成为了市场的重要导向，也是炙手可热的新消费人群。

　　随着民族自信和文化复兴的推动，国潮在近几年得到的关注无与伦比。百度数据显示：过去10年，“国潮”在关注度上涨528%；过去5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。

　　由于新冠疫情的影响，经济内循环的大背景下国货国潮得到了更大力度的支持，不仅从政策上国产品牌得到国家的扶持，从市场反馈上更是得到了以Z世代为代表的拥有强烈民族自信和情怀的消费者热捧。在2021同时备受关注的还有“潮流玩具”，不仅是盲盒、手办、IP衍生周边等产品，越来越多形式丰富的潮流玩具受众广泛——悦己型休闲消费者，成为用潮玩解压、治愈的对象。通过国产品牌和潮玩IP的建立，越来越多的文创产品的诞生，其实也从侧面反映了中国在文化输出上的重视，而文化的强势也是经济发展的直接结果。

　　从facebook改名为Meta开始，一股以“元宇宙”为中心的热潮席卷全球：永不塌房的虚拟偶像，疯狂升值的虚拟商品NFT，真·寸土寸金的虚拟房产……各行各业抢注元宇宙相关商标，仿佛被打开了的新世界大门，“元宇宙”相关领域得到了最大程度的曝光和无与伦比的流量。而作为离元宇宙最近的地方——电子游戏，在2021年也成功迎来了一波：电竞战队EDG夺冠S11，一时风头无两。

　　作为支撑它们存在的互联网行业，一直是无数人心中的理想殿堂。2022年的开局，是否会一样大头朝上呢？元宇宙概念下野蛮生长的各种衍生事物，在新的一年里能否继续收获大众的关注和资本的青睐？

　　虽然看似告别了996，但大厂们和互联网行业的加班常规似乎没有很大变化。朝九晚五早就不再是普通的工作时长认知，比行业内卷更严重的还有打工人们对加班的态度。但以BAT为代表的大厂们仍然是无数求职人心中的理想，同样备受青睐的还有字节跳动、拼多多这样的新晋大厂，从校园卷到职场，拼搏的打工人们从职场焦虑到年龄焦虑，大厂们迎来送往一批批应届生，从职场新人变旧人……循环往复的状态下，大厂与人才们的博弈仍在继续。

　　2021年Q4，不少行业头部公司都传出了裁员的消息，不管是得到证实的或者是正在筹划中的，流量见顶的互联网行业是否会进入冷遇期？毋庸置疑的是大厂们仍然会是人才市场的香饽饽，竞争激烈一如以往，只是能否真正实现人才的留存和升值，又将怎样安然度过可能到来的互联网寒冬？2022，我们期待看到一个答案。

　　如果票选2021年最惨行业，K12教育想必会高票当选。随着2021年6月教育部的“双减”政策靴子落下，以新东方、好未来、猿辅导为代表的教培行业遭遇了史上最大打击。上市公司遭遇行情暴跌，非上市的线下机构则是关店、退费、裁员一条龙。K12的热度仿佛没有走多远，却一下子被锤进了历史的尘埃中。

　　然而从哪里跌倒就要从哪里爬起来，在2021年，教育行业仍然引来了一波新的发展势头——新职业教育，不管是国家政策层面的支持还是资本市场的投资倾向来看，新职业教育无疑将成为教育行业新的增长点。而随着“三胎政策”的开放，教育部将会同中央有关部门，以有效支撑三孩政策实施为重要目标，研究制定部署实施第四期学前教育行动计划，托育服务体系也有望成为2022年教育行业新赛道。

　　截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人，电商直播行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘。然而一直存在的产品质量问题、流量造假问题、主播人设倒塌等“翻车事件”不说，偷逃税造成的国家资产的流失是否会影响和将怎样改变直播电商行业的格局？

　　随着移动互联网的渗透，“新消费”已经在潜移默化中覆盖绝大一部分消费场景，通过数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式、基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费在2022年也必然会继续发展壮大的势头。

　　随着国内消费升级的加快，近几年涌现出很多新锐快消品牌，成为新消费的代表，成为市场黑马脱颖而出：用4年完成从创立到上市的完美日记母公司逸仙电商，盲盒玩家IP新零售品牌泡泡玛特，以及在2021年双十一期间迅速达成销售额破亿的多个新品牌等。他们爆发出独特而巨大的能量，在各细分品类中熠熠发光，都充分展示了新消费的盎然生机和巨大发展潜力。

　　伴随新消费一同发展的还有品牌营销、私域运营等一系列线上线下场景融合的商业模式拓展，2022年想必仍是活力生长的一年。

　　碳中和，一个比我们想象中更接近普通生活的关键词。因为与我们朝夕相处的生活环境息息相关——数据统计，在2000年到2019年之间，全球冰川平均每年有2670亿吨冰融化，导致海平面每年上升约0.74毫米，从而引起气候的变化。冰川融化的直接原因，则是温室气体排放导致的温度升高，而这些都与碳排放紧密关联。

　　没人知道未来十年我们会面对什么，但可以肯定的是“绿色低碳”是未来主流的生活方式，实现碳中和是全世界共同的目标。放眼未来世界，能源是目及之处最大、可能也是最漫长的风口。 在“碳中和”这个似乎包罗万象的概念中，新能源车离C端最近，市场前景和商业路径也相对清晰。截至2021年5月，新能源汽车在中国市场的渗透率已经达到11.4%，从特斯拉到国产品牌代表“蔚小理”，越来越多的头部企业加入造车行列。

　　“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”，我们的目标很明确，2022年你准备好做“低碳”环保公民了吗？

　　与疫情共存的第三年，中国累计向120多个国家和国际组织提供20亿剂新冠疫苗。世界各国风雨同舟、团结合作，才能书写构建人类命运共同体的新篇章。

　　2022年开局，北京冬奥会与虎年春节一同到来，让世界期待中国，我们做好了准备。我们有理由相信，会有更多热点关键词汇聚成虎虎生风的新一年。