网络时代的印刷媒体

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　　对于印刷业的同仁来说，有Drupa展览的年份总具有特殊的意义：全球印刷业的人士都能从Drupa展览中，感受到印刷工艺、设备、材料和纸张如何不断地改善，并被有效地应用。今天，印刷市场面临日益增加的媒体数字化和电脑化以及互联网爆炸性发展带来的强烈冲击，许多人提出了一个令人担忧的问题：未来还要印刷吗？回答是肯定的：要！但是将要大大改变。事实上，印刷业已变为一个不断发展的行业的同义词。未来不能没有印刷，而且纸张消耗和印刷能力是与富裕、文明和经济实力等量齐观的。

　　在2000年，人们关心印刷媒体的未来，这也意味着思考“数字世界”的未来。数百年来，印刷媒体作为主要的文化传播技术独领，并对人类文明的发展起着重要的作用。目前，这种情况仍在延续。无论过去和现在，我们的生活都离不开印刷品。

　　自20世纪初开始，伴随着电子技术的出现与发展，许多新型的传播手段开始出现，并日益对印刷行业形成强大的竞争压力。十年后的今天，广播、电视已成为与印刷媒体同等重要的大众媒体，新型的网络媒体也已出现并显示出强大的生命力与竞争能力。在专业人土之中，一度曾提出这样的问题：电子媒介是否会取代纸张？是否会出现媒体替换？提出这些问题的人显然是缺乏理智——预言的无纸办公并未出现，取而代之的是“媒体整合”的新口号。90年代中期，出现引发了一个称为媒体趋同的发展阶段。这里指的是不同的媒体平台共生，而因特网技术构成了共同的基础。但这还远非终点。

　　以前企业和机构必须经常考虑，怎样生产出更好的产品。今天的情况完全不同：互联网企业（也称为“公司）是通过证券交易所发财的，并帮助通信和广告业出乎意料地腾飞。

　　据有关资料报道，电视和互联网的发展世界排名第一的美国，1999年其杂志和报纸的广告收入超过全美国广告收入总额的43％。这种趋势在世界的其他地区也有所表现。其原因是：互联网公司需要利用包括印刷媒体在内的传统媒体进行宣传，以引起人们注意，即便是AOL、Yahoo、E-Bay这样世界上领先的网络站点也不例外。同时，人们为了适应网络时代的要求，对与互联网、电子商务等有关的专业题材的书、报、刊的需求急剧增加，这也在一定程度上推动了印刷业的发展。

　　为印刷业带来商机的远不止是网络的发展，证券业的发展、广告业的繁荣，同样为印刷业创造了机遇。证券投资业的发展，提高了人们对经济性杂志的需求，即便是有些不太发达的地区也可以从中获益。例如，在南非有800多家证券交易所。为适应金融讯息的及时发布与传播的要求，最快的简报。行业分析、季度报告等全部变成短版活，几乎只有采用黑白或彩色数字印刷技术才能适应。这自然有力地促进当地印刷厂的业务发展。另据法兰克福报经营协会调查，报纸在人们心目中的形象要比电视、广播和互联网的形象好得多。因此，报纸已经成为信息快速传播的主要媒体。

　　当然，还应该注意到的是，新的业务范围已经超出了传统的印刷业范畴。既然是金融业、电信业和信息技术业给印刷行业带来了繁荣，那么（印刷也就有必要按照证券交易和网络经济的高速度发展的需要，重新制定自己的行为准则。美国Xplor用户协会的现实分析就可以证实上述的情况。美国约有5000家Xplor成员公司，大多数都瞄准了最新技术（数字印刷和互联网）。他们的口号是，“电子商务需要电子印刷”。

　　美国人早就议论着“E”时代（E=电子），“To join the E－Way”（跻身电子时代）已成为流行的语言。这种趋势在欧洲也可以看到。AOL公司能够吞并世界上最大的媒体公司——时代华纳公司，足以证实“E”经济的强大。“E”经济和因特网不会只是昙花一现，而是新的经济增长点。未来世界，将是由因特网所主宰的时代。

　　印刷企业可以分享“E”时代的繁荣，因为他们的核心业务是从事信息传播与复制。印刷业总是在利用最新技术。今年1月底在威尼斯召开的题为《数字年代的出版》的国际高级会议上，德国书业学会和意大利出版协会给大会提供了一份现实的情况报告，以说明网络对印刷媒体的内容和发行的影响。这个报告给与会的出版商留下了深刻的印象。他们将利用新提供的这些机遇，更好地组织内容，并给读者提供新阅读方式。目前，图书销售额约有（3－5）％是在互联网上通过在线销售实现的。如果使书籍能够按需生产，那么在线销售的份额肯定会有更大幅度的增长。印刷业的同仁应该懂得，印刷服务必须与新的媒体技术相结合。

　　在网络经济来临的今天，不仅数字印刷的增长显著，胶印之类传统印刷方法的营业额也都有明显的增长。印刷厂家方面所提供的销售数字就是增长最直接的指示器。根据美国Cap 企业的 Charles A.Pesko分析，全世界按需印刷市场上，印刷单色印件的数字印刷机到2002年将增加两倍，设备价值将达到180亿美元；到2005年，设备价值有可能达到250亿美元。与此相比，数字彩色印刷系统的市场虽然目前还不大 （1999年不到5亿美元），但据Drupa2000的有关资料分析，这个领域很快将出现大幅度的增长。

　　近几年印刷技术的世界贸易发展情况表明，印刷工业在国际范围内是一个增长活跃的行业。在最近5年内，全球印刷行业的销售额由 93亿美元上升至117亿美元。这种增长与货币比值及价格的变化无关。在这些数字的背后，隐藏着用于印刷工业的生产资料的实际贸易额的大量增长。所有迹象表明，在未来的几年内，这种积极的发展还将持续下去。因此，今后几年里，各种新型的印刷方法仍将得到积极的推动与发展。根据联合国粮农组织报道，全球人均纸张消耗量到 2010年每年将提高3％，其中绝大部分是印刷用纸。

　　通过自动化和创立贯通的工作流程（其中主题是计算机直接制版和计算机直接到印刷机）使现有的印刷方法臻于完善；开发新的数字印刷方法满足专业应用的需要（主题是喷墨印刷、墨粉基的静电印刷方法）。

　　第一方面主要是由于信息的复制越来越快、越来越好，质量越来越精美（适合大批量信息传播）。第二方面主要是指灵活的短版活生产（适合小批量的个性化信息传播）。问题在于，印刷企业究竟从事哪个方面的工作，完全取决于印刷厂自己，印刷机制造厂不能代替印刷厂做决定。

　　在DruPa2000上，印刷设备供应商有意回避这两方面的问题，他们只展出新产品，并提供成套的系统解决方案。事实上，全世界的印刷行业从业人员真正关心的并不是出现了什么新技术、新工艺、新产品。他们所关心的问题是：明天谁是我的客户，我应该为市场提供什么样的产品来满足客户的要求。

　　未来需要哪些产品和服务工作？凡是给用户提供有针对性的信息并说明理由的参展商，其展台前肯定都会门庭若市。印机制造业的成功，取决于他们能否为印刷业的用户带来利润和市场，而不取决于任何方面。