莱芜区文旅新媒体展现强劲传播力

　　近日，山东省文化和旅游厅组织开展山东省文化和旅游新媒体应用交流推广活动，活动下发了由中国旅游报社发布的《山东文旅产业指数实验室报告》，详细分析了2021年山东省、市、县及5A级景区政务新媒体传播力指数。在山东省县级文化和旅游政务新媒体传播力各项指数榜单及分析中，莱芜区被提及43次。

　　2021年1月至11月，在文旅产业指数实验室发布的全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单中，莱芜区文化和旅游局新媒体传播力指数共计21次上榜。其中，综合传播力指数先后6次上榜、抖音号传播力指数9次上榜、头条号传播力指数6次上榜。1月、5月综合传播力指数均位列县级全国第四，11月综合传播力指数位列县级全国第五；1月抖音号传播力指数位列县级全国第一、9月抖音号传播力指数位列县级全国第二；3月头条号传播力指数位列县级全国第三、4月头条号传播力指数位列县级全国第二、5月头条号传播力指数位列县级全国第一。

　　成绩的取得，得益于近年来莱芜区文化和旅游局高度重视新媒体、新方式、新技术的应用，通过完善线上文旅服务，构建起包括微信公众号、新浪微博、头条号、抖音号、快手号、微信视频号六大平台在内的新媒体传播矩阵，实现“足不出户，享莱芜文旅盛宴”。丰富内容供给 强化底线思维

　　莱芜区立足全区实际，深入调研分析，结合不同季节、不同热度、不同主题，组织专业团队进行全区文旅图文、视频等基础信息采集，同时借力省市文旅部门、各官方媒体已有素材，统筹谋划，认真梳理，不断夯实文旅宣传服务基础。

　　内容生产过程中，紧紧围绕不同平台特有运行规律、用户属性、呈现方式，打造优质内容，引导网络热点，用新媒体平台记录莱芜的自然美景和人文风貌，积极弘扬社会正能量，展现莱芜发展新气象。

　　强化制度保障，坚守底线思维，不断完善包括政务新媒体信息采编与审核发布制度、各平台管理制度、应急响应制度等在内的制度建设，明确平台定位，确保平台真正担负起信息传递、服务交流和引导等多重职责。

　　秉承“以精品内容打造文旅爆款”的运维理念，莱芜区文化和旅游局新媒体矩阵打造出一大批优质文旅内容。

　　以活动激发活力，微信、头条联合发起“莱芜全域旅游手机摄影大赛”，参与人次达11.7万；抖音号发起“莱芜记忆·冬藏”短视频大赛，为广大短视频拍摄爱好者提供了展示平台。

　　以话题引导热点，微博发起“俺莱芜有”系列线个，并申请成为线万次微博阅读量；抖音号国庆节前夕策划发布的《真正的标兵——国之标兵》累计播放量突破1.3亿次，点赞超449万次，评论8.6万次，转发7.9万次；2021济南国际泉水节期间推出《莱芜泉水故事》系列推文6篇，详细介绍莱芜区泉水资源；初秋时节推出《莱芜自驾游》系列内容，将莱芜各文化旅游资源串珠成链，为市民游客出行提供有效参考。

　　以推文引发共鸣，提前谋划节日节庆、热点事件发布内容，通过深度内容引发网友共鸣，在庆祝中国党成立100周年之际，推出《莱芜红色文化基因》，积极宣传莱芜区红色旅游资源，献礼建党100周年；中元节当天微信公众号发布的《莱芜人心中的“七月十五情结”》，单日文章阅读量突破2.3万次，并被多家官方媒体账号转发。截至2021年12月31日，莱芜区文化和旅游局新媒体矩阵共计发布各类图文、视频信息1800余条，创造阅读量超2.5亿次。

　　莱芜区通过广泛采集、深度加工、多屏共振、持续宣传，将莱芜文化旅游形象生动地展示在广大市民和游客面前，实现精准营销推广，有序引导客流，为文旅市场带来潜在客源及经济收益。发布的海量文旅信息，有力宣传了莱芜的文化底蕴和特色文旅资源；为莱芜文旅舆情发展走势提供正面引导，有效消除负面影响，不断提升莱芜的知名度和美誉度，持续擦亮莱芜文旅品牌。

　　去年，莱芜文旅新媒体强劲传播力有效助力本地文旅行业复兴，莱芜区全年接待游客996.8万人次，实现旅游综合收入56.7亿元。