经济日报携手京东发布数据——消费者愈益重视产品成分

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如何更好满足“成分控”

越来越多的消费者正成为“成分控”。有数据显示，九成消费者在购买产品时会看成分和配料表。“成分控”的诞生，说明消费观念日趋科学理性，这既是消费升级的表现，也是对产品质量提出的更高要求。如何精准对接成分型消费需求，抓住经济先机，成为企业必答题。

提升产品品质是基础。一方面，“成分控”是愿意为自然健康、安全高效产品买单的人群，他们花在购物质量上的心思更多，因此，品质优良是对产品的基本要求。另一方面，对于企业发展而言，离不开严格的标准规范、严苛的品质把控和严密的监管体系，只有在产品品质上下功夫，才能在市场上站稳脚跟。

真实、全面、准确标注成分是关键。有人戏称“成分控”是拿着显微镜审查产品，这也说明他们对产品成分、配方和功效等方面有一定的知识储备，辨识产品质量的能力更强。因此，企业首先应该做到杜绝虚标营养成分、虚假夸大宣传等，勿在成分宣传上故弄玄虚、忽悠消费者，更不能把成分当作噱头与健康理念和积极生活态度捆绑在一起营销。

技术创新是保障。随着消费升级不断提速，“成分控”们也会不断进化。他们从最开始关注成分含量，到慢慢开始研究原材料来源、生产环境和工艺、配料表组成、配方合理性与安全性等，涵盖了产品生产各个环节。这也倒逼企业加强技术创新，持续升级产品，以形式多样、功能先进的产品来满足不同应用场景下的消费需求。

总之，随着技术进步，信息不对称现象日渐减少，消费者从以往被动接受品牌营销到如今主动参与选择产品，他们的可选择空间更大。企业要想赢得用户和市场，就要紧跟消费趋势，更好满足消费者特别是日益增多的“成分控”们的需求。（李 苑 来源：经济日报）

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