坐拥195亿“韭菜田”，亲身下场收割的谷歌背后暗藏业务危机王晨艺怼机场代拍 美东时间9月28日，谷歌宣布将从明年开始强制执行“应用商店30%抽成”规则。届时，在Google Play商店中发布安卓应用的各路开发者们必须使用谷歌提供的应用内购支付服务，其他独立支付系统

美东时间9月28日，谷歌宣布将从明年开始强制执行“应用商店30%抽成”规则。届时，在Google Play商店中发布安卓应用的各路开发者们必须使用谷歌提供的应用内购支付服务，其他独立支付系统将被禁止使用。

谷歌选择强制执行抽成规则的时间点令人浮想联翩。一方面，Epic、Facebook等多家厂商正在激烈抗议苹果臭名昭著的“苹果税”；另一边，谷歌母公司Alphabet正面临着美国司法部提起的反垄断诉讼。这不禁让人疑惑，谷歌仅仅是苹果盲目的跟风者吗？或者谷歌另有打算？

被谷歌无视的Google Play“韭菜田”

实际上，谷歌的“应用商店30%抽成”规则并不是什么新规定，早在2018年谷歌就已经出台了这项政策。不过和严格执行相关规定的苹果不同，谷歌一直以来都对抽成规定睁一只眼闭一只眼。

在公然的放任之下，各大应用开发商开始使出浑身解数避开谷歌的抽成，毕竟没有了人的监管，躲开死的规矩还是很简单的。2018年8月，知名视频流媒体公司Netflix表示，它正在测试一种绕过苹果和谷歌应用内订阅的支付流程，这种方式可以将更多用户直接引流到自己的网站内付费。

在官宣之前，Netflix已经展开了行动。根据Netflix的网站说明，自2018年5月份起，Netflix的Google Play收费通道就没办法向新用户或者重新加入的用户收费了，大多数用户都会选择使用信用卡在Netflix官网付款。直到目前，Google Play仍然无法收到Netflix的分成。

此外，包括Spotify、Match在内的多家开发商都开始使用类似的方法逃避抽成，例如鼓励用户使用信用卡，“拒绝Play应用帐号支付”一度成为了用户们心照不宣的秘密。

辛苦开辟了Google Play这块韭菜田，种下了一茬又一茬的韭菜，却对韭菜的肆意生长不闻不问，谷歌的做法着实有些奇怪。反观另一边的苹果，严苛的“管理大师”库克是绝不会允许任何一棵韭菜被漏掉的。

“屠龙者”Epic打醒了谷歌

上月，热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games为了规避苹果的应用内购买规则，引入了新的直接付款刺激政策，直接向其付费的用户将获得高达20%的折扣。

一贯严格执行抽成政策的苹果自然不会放任这种情况的发生，新支付选项仅在App Store上待了几个小时，就被苹果下架，一同下架的还有整个《堡垒之夜》游戏。

让苹果执行下架举措正是Epic想要看到的，借着舆论势头，Epic迅速将自己包装成了“打破垄断的反抗者”形象，以“#FreeFortnite”为话题发起了一场声势浩大的社交媒体运动，同时还提起了对苹果的诉讼。

除了对苹果开炮外，Epic还将谷歌一同告上了法庭，尽管Epic此举显得很没有必要——因为它也是Google Play“长期逃税联盟”中的一员。

根据Sensor Tower的数据显示，Epic在今年向苹果的App Store支付了超过4300万美元的分成，而交给Google Play的分成却只有可怜的300万美元。对Epic来说，似乎没必要为了赚眼球而断绝自己在谷歌的后路。

不过，Epic的这一棒子似乎起到了副作用，被打疼的谷歌注意到了自家的韭菜田，推出了“强行收割政策”。不知Netflix、Spotify、Match这些曾与Epic一同逃税的“战友”们，现在是怎样看待Epic的呢？

广告业务遭重创又遇激烈竞争，谷歌急需业务增长点

当然，Epic的大棒也只是谷歌本次推出收割政策的其中一个原因，更为深层的原因，藏在谷歌此前披露的财报当中。

7月31日，“硅谷四巨头”苹果、亚马逊、谷歌和Facebook同时披露了自家的上季度财报。不管是苹果“超出预期”的iPhone业务增长还是亚马逊逆势下的巨额营收，亦或是Facebook的电商野心，巨头们都显露出了自身强悍的业务增长点。

在表现亮眼的几位同僚中，唯一营收利润双双下降的谷歌就很引人注目了。据财报显示，谷歌母公司Alphabet第二季度总营收为382.97亿美元，较去年同期389.44亿美元下降2%，净利润也仅为69.59亿美元，较去年同期99.47亿美元大幅下降30%。

受疫情影响，谷歌赖以为生的广告业务受到了重创，营收下降12%至251.31亿美元，其广告业务重要组成部分搜索板块营收为210亿美元，同比也下降了10%。

此外，被谷歌视为未来发展重心的云服务和YouTube也面临Facebook、微软、亚马逊、阿里巴巴等对手的竞争。

以谷歌云为例，2008年起步的它仅比亚马逊晚了两年，但后者的AWS如今已经牢牢把握住全球云计算市场份额的绝对地位，占比33.6%，而谷歌占5.3%，排在第四位。在全球云计算市场已成红海的情况下，谷歌未来的路恐怕不会很好走。

面对这种情况，谷歌急需寻求新的业务增长点，而Epic正好在此时给了谷歌当头一棒，将谷歌的注意力拉回了Google Play这块韭菜田。若不是Epic向苹果发起的“屠龙之战”，谷歌恐怕还不知道自家的韭菜田有多肥。

根据Sensor Tower的分析报告显示，2018年第三季度，Google Play的程序下载量已经达到195亿，远远超出苹果App Store同期76亿的下载量。

但由于谷歌众所周知的管理不善，Google Play当季营收仅为62亿美元，而严格执行分成政策的App Store则创造了120亿美元的收入，几乎是Google Play的两倍。

对于谷歌来说，拥有更多下载用户的Google Play业务板块有着相当不错的增长前景——前提是它开始像苹果一样严格限制应用开发商们的逃税行为。在营收盈利双双下降的大背景下，谷歌为了寻求业务增长开始学习苹果“割韭菜”，也就不足为奇了。

面临垄断调查，开发商流失，谷歌的“份子钱”收的明智吗？

不过，谷歌的行为也有着一定的风险，尤其是在如今这个人们视垄断为洪水猛兽的节骨眼上。

就在“硅谷四巨头”集体发布财报的前一天，四家企业的掌门人还在美国国会齐聚一堂，接受议员们的反垄断质询。其中，谷歌母公司Alphabet CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）被议员们连续问到了61个问题，可见美国政府对于谷歌垄断问题的担忧。

在听证会结束后一个月，谷歌收到了来自美国司法部的反垄断诉讼通知。根据知情人士透露，由于担心谷歌母公司Alphabet会利用某些手段干扰反垄断调查，美国司法部长威廉·巴尔（William Barr）决心提前发起反垄断诉讼。如果不出意外，司法部将在10月初的一两周内采取行动。

在这个节骨眼上，谷歌再做出强行收取分成的动作就显得很不明智，此前Epic借“苹果税”抨击苹果的一个理由就是“打击垄断”，谷歌此番推出“谷歌税”恐怕会引来美国司法部的进一步关注，为接下来的反垄断调查提供把柄。

此外，谷歌能否像苹果一样收到足够的份子钱也值得怀疑。安卓的生态和苹果不同，谷歌并没有限制应用开发商们必须在Google Play上发布应用，开发商们仍可以自由选择其他平台发布自己的应用，例如三星Galaxy应用商店、华为应用市场等。

在这种漏风的生态背景下，大多数开发商仍选择Google Play的一个重要原因就是可以光明正大的“逃税”。若是谷歌未来真的开始严格收分成，谁也拿不准开发商们会不会在重压之下流失到其他的应用分发平台上。没有苹果的“金刚钻”就揽下“瓷器活”的谷歌，要想当好一个合格的收租者，恐怕还道阻且长。