跨界营销让《温暖的抱抱》IP落地，助力优布劳"CBX商业模式"

跨界营销让《温暖的抱抱》IP落地，助力优布劳"CBX商业模式"工商行 近日，电影《温暖的抱抱》举行首映礼，影片喜剧阵容强大，常远、沈腾、乔杉、马丽、艾伦等众多明星，李沁更首次出演喜剧电影，表现亮眼。田雨、王智、魏翔、王宁、黄才伦等观众熟知的喜剧人也惊喜加

近日，电影《温暖的抱抱》举行首映礼，影片喜剧阵容强大，常远、沈腾、乔杉、马丽、艾伦等众多明星，李沁更首次出演喜剧电影，表现亮眼。田雨、王智、魏翔、王宁、黄才伦等观众熟知的喜剧人也惊喜加盟，令影片搞笑指数爆棚。

"真好看，太过瘾了，这是我今年看过最开心的喜剧电影。"观看首映礼的刘女士一边说一边抱抱了旁边的闺蜜。在场观众一致认为，《温暖的抱抱》是一部非常好的治愈电影。有观众表示，搞笑之外，常远饰演的鲍抱和父母之前的亲情，和朋友之间的友情，让人落泪，令人回味。

随着国内口碑爆棚的影视作品、热门综艺越来越多，搭车热门影视节目进行品牌宣传，成为众多品牌的第一选择。然而，在强娱乐属性下，如何传达产品信息和品牌内容，成为业内最大难题。很多品牌每年都会投入巨额资金，结果却因为品牌展现的"不走心"而惨淡收场。

那么，如何用热门影视作品的流量，来助力自己品牌价值的提升，让品牌走进观众的内心呢？

①《中国好声音》&台铃电动车，强品牌露出提升产品认知

在《2020中国好声音》中，台铃电动车的硬广、口播、提示条、鸣谢等，在节目中频繁出现，密集的露出，还有学员的情景小短剧宣传，在提升产品认知度方面的效果立竿见影。同时，热门学员的线下嘉年华，台铃&好声音主题游戏、炫酷车技表演、狂撒购车福利，直接点燃整场活动热情，带动了销售和招商热潮，成为好声音IP落地转化的最好范例。

②泸州老窖&《三生三世十里桃花》，合力推出新产品

随着《三生三世十里桃花》成为大热门影视，泸州老窖看准时机，与电视IP进行合作，专门为电视剧中出现的"桃花醉"酒进行注册销售，随着影视的口碑和播放量的不断引爆，不仅为泸州老窖带来了品牌曝光，也带来了收益增长。

③《温暖的抱抱》&优布劳精酿全链路营销，IP落地直接带动产品销量和招商

大面积强推广，露出品牌信息，提升品牌知名度。《温暖的抱抱》和优布劳强强联合，各平台渠道强输出，多维展现"喝优布劳，拥抱跨年"，与电影形成和聚之势。全面提升了优布劳精酿啤酒的品牌形象和产品认知度。

推出电影联名款周边，俘获大批受众。《温暖的抱抱》与优布劳的联名款精酿啤酒，采用进口优质原料，由国家级酿酒师倾力打造，口感层次丰富，酒香浓郁，每一口啤酒入喉，都能治愈一个渴望实现共鸣的心灵。此外，推出的精致的帆布包，简约大气，炸街时尚单品。这些联名款也带动了产品的销量。

千店联动，全国品牌行动整齐划一。优布劳旗下首创精酿啤酒屋新零售品牌——鲜扎闪送，3年来已经开店超过2000家。在本次的跨界营销过程中，优布劳千店联动，凡持《温暖的抱抱》电影票到活动门店，即可兑换一杯/瓶精酿啤酒。最大程度上发挥了跨界营销的价值，为优布劳门店造势引流，增加门店收入，也为加盟开店提供"未开先火"的宣传势能。

据悉，此次优布劳精酿啤酒与《温暖的抱抱》跨界营销，是优布劳"CBX商业模式"推出的独家财富复制密码，再次为创业者扩大了营收渠道。那么，什么是"CBX商业模式"呢？

据了解，这是优布劳精酿首创，旨在为创业者不断增加收入渠道和利益的商业模式。C是以创业者为中心，B是链接不同的消费场景，X就是每次推出的不同的财富复制密码。今年，他们还推出了另外两个"X复制密码"，一是签约实力派演员佟大为为首位代言人，扩大品牌和产品知名度，为创业者开店提供品牌宣传，保证门店收入；二是推出超级单品——头道小麦，链接不同的消费场景需求，扩大财富收入。

跨界营销已经成为品牌"出圈"的首选，在未来如何更好的操盘跨界营销合作呢？我们总结出以下两点：一是在战略层面，就要明确跨界目的，搞清楚品牌现阶段跨界合作的诉求，找准自身品牌、合作品牌、目标群体的定位，利用品牌之间的"奇特"的化学点进行跨界营销，引发不一样的"化学反应"；二是在战术层面，找准合作目标以及内在的相似点进行包装延展，触达目标受众，同时调动受众积极性，参与到整个营销活动中，真的能够获取、体验、分享我们的跨界产品。

2021年，跨界营销还会继续发力，相信各大品牌还会产出更多跨界营销的"爆款案例"，实现品牌暴风传播。