公关总监不幸身亡：被意外关注的阿里大文娱同样面临困境

公关总监不幸身亡：被意外关注的阿里大文娱同样面临困境代怀博 2月23日据阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威在住处不幸身亡，他的最后一条朋友圈停留在2月1日，内容是对优酷剧集的推荐。张威在2014年入职阿里巴巴，很快便从P7晋升到P9。作为阿

2月23日据阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威在住处不幸身亡，他的最后一条朋友圈停留在2月1日，内容是对优酷剧集的推荐。张威在2014年入职阿里巴巴，很快便从P7晋升到P9。作为阿里大文娱的公关总监，在阿里大文娱被美团王兴唱衰时，张威喊话回怼还成为互联网圈的谈资。有媒体人表示：阿里大文娱的PR体系风评不错，张威是个很好相处的人，有人得知其去世，特意买花去祭奠。

张威去世的消息也让阿里大文娱再度回到大众视野。

“曾经”的文娱航母：八大部门、阵容豪华

对阿里大文娱来说，2013年无疑是个关键节点，正是从这一年开始，阿里一边布局手机淘宝，一边在文娱领域大刀阔斧进行”买买买“，这当中便包括收购虾米音乐、天天动听、UC、文化中国，入股足球俱乐部恒大足球等。阿里大文娱在很短的时间内就成为国内文娱航母之一。2015年，阿里将淘宝文学、书旗小说进行整合，成立了阿里文学，而书旗小说又是由UC收购得来。2016年成立的阿里游戏，前身则是UC九游，这些板块以UC为纽带结合在一起。而UC和阿里本身都没有的业务，便主要依靠收购，比如收购长视频平台优酷和收购传媒公司文化中国，文化中国后更名为阿里影业。

在2016年1月九游更名阿里游戏后，阿里大文娱的最后一块拼图终于拼上。

2016年6月，随着阿里巴巴CEO张勇发布一封内部信，阿里巴巴大文娱工作领导小组正式成立，旗下八大部门：阿里影业、阿里音乐、阿里体育、合一集团（优酷土豆）、UC、阿里文学、阿里数娱事业部以及阿里游戏。

但是在经过多年的打磨后，阿里的大文娱似乎并没有那么“大”了。2019年阿里组织架构调整的时候，UC、阿里文学、虾米音乐等并入创新业务事业群，大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。后来阿里又将游戏业务进行剥离。

持续亏损的阿里文娱，马云还愿意继续亏钱吗？

初成立的阿里大文娱不仅阵容豪华，还有马云和阿里CEO站台，是阿里巴巴内部最受关注的业务之一。马云曾提出健康（Health）和快乐（Happiness）的“双H战略”，而大文娱是实现“快乐战略”最直接的业务。

在创立后，阿里大文娱板块就开始了亏损之路。2018年，阿里文娱板块亏损达214.18亿元人民币，成为阿里巴巴业务板块中的亏损王。2020年四季度，阿里大文娱运营亏损为23.87亿元，较上年同期的运营亏损40.94亿元大幅收窄。

对于文娱产业来说，烧钱是很正常的，马云甚至放言：“亏十年也无所谓”。但是现在看来，马云在大文娱板块烧出来的成果似乎并不多。

阿里大文娱在连年的巨额亏损中不断下坠，市场份额缩小，营收难见起色，如果传闻中的腾讯视频收购爱奇艺变成现实，阿里文娱的生存空间无疑将遭到进一步挤压。

优酷：曾经的“一哥”，如何重登宝座？

作为阿里大文娱唯二的核心业务，优酷土豆的处境并不像阿里影业那么理想，在2015年被阿里巴巴收购时还是长视频平台“一哥”。根据前瞻产业研究院数据，目前优酷市场渗透率被腾讯视频和爱奇艺超过，屈居第三。优酷“一哥”的地位已是过往云烟。

根据阿里巴巴发布的Q4季度财报显示，优酷所在的数字媒体和娱乐业务部门实现营收80.79亿元，同比增长1%。优酷的营收、付费会员等具体数据并没有披露，只披露了优酷平均每日用户群同比增长30%，这部分增长由其内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献。被阿里收购后，优酷将更多的重心放在了UGC内容和广告运营上，版权投资上稍逊一筹，许多资源成为了竞争对手爱奇艺和腾讯视频的爆款，曾把优酷作为首选平台的《最好的我们》和《鬼吹灯》分别成就了爱奇艺和腾讯。虽然2020年优酷开始在内容这一板块逐渐发力，但是在内容产出速度和爆款出现的频率上，与爱奇艺、腾讯视频相比还有一定差距。

爱奇艺2020年接连出现《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款剧，腾讯视频《脱口秀大会3》成功出圈，背靠腾讯生态，《斗罗大陆》之类的IP改编大剧也接连不断。在用户上，根据中金公司研究部数据，截至2020年11月，爱奇艺的月活用户数达到5.2亿，腾讯视频为4.6亿，而优酷仅有2.1亿。

在视频平台同质化竞争的大背景下，优酷很难取独特的竞争优势。2020年，在爱奇艺推出自创剧场模式，以及数部爆款作品后，优酷也上线了自家的悬疑剧场，顺便还列出了与爱奇艺不相上下的超长片单。优酷能够通过模仿其他平台的爆款模式吸引用户。但是，这也意味着，优酷想要通过创新与其他平台拉开差距将会非常困难。

如今，想夺回曾经的一哥宝座，优酷不仅要和爱奇艺、腾讯等老对手竞争，还要面对从短视频赛道杀入长视频的字节跳动。

在优酷土豆之外，曾经备受瞩目的阿里音乐也因为忽略了最为核心的版权问题，走向了关停的结局。最终2016年底，上线还未满一年的阿里星球宣布停止服务，2021年1月5日虾米音乐也宣布关闭服务。

阿里文娱帝国进入“倒计时”，瘦身后能否突破困境？

对于阿里大文娱落到今天这般田地，有阿里内部人士表示，文娱是个持续烧钱的业务，阿里大文娱做不起来的原因主要有三个。

首先是流量方面的问题，阿里的主业还是电商平台，而阿里最初做大文娱事业也有为电商引流的想法，但后续发现做大文娱事业反哺电商的话，流量转化率太低，而且前期需要持续投入。

其次是人才缺失，虽然有马云和张勇站台，但是在蜜月期过去后，能够驾驭阿里文娱的人太少。阿里创建大文娱事业部后，优酷创始人古永锵、原阿里文娱总裁杨伟东等十多名高管因各种原因离职。最后就是内部不统一，阿里大文娱内部细分为多个事业部和子公司，各自的方向和计划都不太一样。此前俞永福担任CEO时，能够让各个部门负责人在一起合作，在俞永福离开后，大文娱内部各个部门各自为政。

这些问题，阿里巴巴领导层或许也了然于胸，在对阿里文娱的业务进行持续拆分后，瘦身的阿里文娱，就只剩下优酷、阿里影业、大麦三项业务，而这三项业务的CEO都是由现任阿里文娱CEO樊路远兼任。

值得一提的是，从2017年开始樊路远就担任了阿里影业的CEO。在樊路远的带领下，遭遇坎坷阿里影业开始从谷底爬坡，并逐渐有了起色。特别是2021春节档，阿里影业参与出品的三部电影都取得了非常不错的成绩，这也导致阿里影业的股价涨幅一度达到35%。而瘦身后的阿里文娱又该如何解决会走向何方，或许樊路远的心里会有一个答案。