微博遭遇“中年危机”：半年流失四千万用户，市值缩水三分之二

微博遭遇“中年危机”：半年流失四千万用户，市值缩水三分之二色翁浪妇全文阅读 3月12日，微博发布了2020年用户发展报告。报告中显示，截至2020年9月，微博月活用户数达到5.11亿人，日活用户2.24亿。而微博公布的财报显示微博在2020年第一季度的月活用户数为5.5亿左右。 微博流

3月12日，微博发布了2020年用户发展报告。报告中显示，截至2020年9月，微博月活用户数达到5.11亿人，日活用户2.24亿。而微博公布的财报显示微博在2020年第一季度的月活用户数为5.5亿左右。

微博流失的用户数，都去哪了？

“中年危机”的微博，身陷流量注水

2007年，与Twitter相似的饭否、海内等微博类网站上线，2009年新浪微博、腾讯微博诞生。随着2020年9月腾讯微博关闭，新浪微博成为仅存的几个微博网站中规模最大的。

经历了“微博大战”后的新浪微博（以下简称微博），到现在已经走过了十一个年头，2020年面对自己的“中年危机”。

早期的微博用户围绕着不同的话题和标签形成了一个个用户社区。虽然微博有意通过各种计划扶持垂直内容。但近些年微博却逐渐成为一个新闻门户网站，垂直内容被娱乐八卦和新闻取代。

根据微博发布的用户报告显示，微博用户关注的领域更集中在电影、电视剧、综艺、明星、游戏等娱乐话题以及高考、天问一号、股票等新闻类话题。在这类话题逐渐成为微博主流后，各种负面消息也缠绕着微博。

2016年，在微博宣布严查刷量并取缔一大批账号后，刷量的现象却愈演愈烈。2019年微博某明星单条微博转发量超过一亿，幕后流量推手“星援”APP被警方查获，目前该APP开发者已被判刑。这并不是个例，2019年微博第二大MCN机构蜂群传媒曝出刷量事件，某广告主花费5万通过蜂群投放380万粉丝的美妆博主，但最终收获转化率为0，而微博给出的处罚结果是关停涉事博主账号。

短视频时代，微博还能赚到钱吗？

微博身陷流量注水问题的同时，抖音、快手等短视频社交平台兴起，移动互联网进入短视频时代。微博的短板在短视频时代被逐渐被放大，尤其是商业化的困难。

一直以来，在微博的营收主要是依靠广告和营销，这一部分的收入占总营收90%左右。2020年第三季度财报显示，微博在第三季度营收为4.657亿美元，环比增长18%，其中广告和营销收入4.167亿元，而净利润仅有3380万美元，同比下滑76.88%。

虽然微博CEO王高飞在电话会议上表示：“我们看到微博广告业务的复苏，但挑战依旧存在。”但微博的业绩以及面临的挑战似乎让资本市场并不看好，财报发布后，微博股价暴跌10%，市值从2018年的超300亿美元到现在只剩下100亿美元。而快手、抖音等短视频平台在第三季度营收都超过百亿，就连月活不到微博二分之一的B站第三季度都有32亿营收。

根据极光数据发布的《2020年第四季度移动互联网行业数据研究报告》显示，2020年短视频行业渗透率和MAU均稳定上升，截至12月，分别为74.5%和7.9亿，而一年前的短视频平台MAU还是6亿。

从B站、快手、抖音等三大视频平台的用户数量来看，截至2020年8月，B站月活首次突破2亿，快手到2020年6月月活为4.85亿，而用户数最多的抖音在2020年9月就突破了6亿月活。

随着越来越多的用户使用短视频APP，广告主们也随之而来，根据秒针发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，选择在短视频平台进行投放的广告主比例达到了78%，超过了投放社交媒体的广告主（75%）。而这对于靠广告营收的微博来说并不是一个好消息。

电商和视频号能助微博摆脱流量困局？

在抖音、快手、B站等产品的迅速崛起以及激烈竞争下，微博也没有坐以待毙，而是选择从多个方面着手改变现状。

2020年第三季度的财报电话会议上，微博CEO王高飞介绍，微博正在押注电商和视频号。

2020年1月，微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元，3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司，该公司为网红电商MCN机构。随后微博推出微博小店，并打通与电商平台微店之间的联系。不过有业内人士认为，目前国内电商市场头部平台已经占据了大部分市场，新浪进军电商不一定是好的选择。

早在2013年，阿里巴巴5.86亿美元投资微博后，微博就开始尝试通过电商进行变现。微博2015年财报也显示，其很大一部分收入来自于阿里巴巴的合作。但是在此期间，淘宝链接经常出现在微博的信息流当中，这也使得许多用户叫苦连天，有用户甚至表示刷微博像是在看广告牌。

电商业务遭到质疑的同时，许多人对于微博的视频号也不太看好。事实上，微博不是初次涉足视频领域。

2013年，微博投资秒拍，通过微博视频全面接入秒拍后日活超过4000万，视频日播放量一度超过6亿，相当于每个用户一天看15个g视频。但在快手、抖音飞速发展时，秒拍却选择沉寂，最终在2018年7月下架。

2020年7月，微博重拾短视频业务，宣布微博视频号正式上线。截至2020年11月已开通超75万个视频号，王高飞表示将加大对视频号的投入。而这部分视频号的内容，正是许多人不好看视频号的原因之一。在这些新开通的视频号中，有部分是对快手、抖音、B站的内容进行搬运，通过为这些博主进行优化推荐以及分发机制，吸引博主在视频号创作。但是这样的模式能否吸引视频创作者来进行，而不只是当成一个分发渠道，还是个问题。

这些质疑并不是空穴来风，这种对新产品大量资源倾斜的打法早在微博推出一直播、绿洲等产品时就已用过。2019年，绿洲上线时曾是微博强推的新产品，微博邀请明星入驻绿洲，明星发布的微博内容自动同步到绿洲。被导流注册绿洲的微博用户，会被默认推荐几十名博主，关注的博主发布动态时，用户会接收到绿洲的弹窗推送，让许多用户不堪其扰。根据七麦数据资料显示，微博内在孵化的绿洲，在微博5亿月活用户的流量池的帮助下，上线至今在IPhone上的下载数只有1500万。

如今走过十一年的微博，经历了野蛮生长、KOL崛起等时代，虽然在不断调整运营策略和推出新产品，但从图文社区到短视频是质的飞跃，这对身陷流量困局的微博来说意味着更大的压力。