小米发布200万定制的新Logo，只靠营销难成高端品牌塔里木大学教务处 小米举办的发布会，不止发布了新产品，还公布了花了200万设计的新Logo。 什么？你觉得只是把直角搓圆了？那可能是你看不懂小米的哲学。根据小米官方的说法，这个新Logo是由国际著名设计师原研哉设计

小米举办的发布会，不止发布了新产品，还公布了花了200万设计的新Logo。

什么？你觉得只是把直角搓圆了？那可能是你看不懂小米的哲学。根据小米官方的说法，这个新Logo是由国际著名设计师原研哉设计，为小米品牌融入东方哲学的思考，设计理念是“Alive”（生命感设计），赋予“科技”以“生命感”。

虽然小米说得挺好听，等到小米官网启用了新Logo之后，有网友发现小米官网就是给原来的Logo加了行代码。不过，雷总也预料到了大家对这个新Logo的看法，开发布会的时候就说了：“你是不是对这个 logo 很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？不用担心，因为公司不仅仅是把Logo形状改了，还改变了品牌的内在精神以及心态。”

看来雷总的高端化品牌指日可待。

小米的高端新技术：首发传感器、无线充电、新电池

小米这次发布会可是赚足了眼球，而且从这次小米发布会推出的小米11系列手机，能够看出小米在手机领域的差异化技术上已经有了一定的成果。

从配置上能够看出，被小米在高端化上寄予厚望的小米11 Pro/ Ultra系列确实下了一番功夫。其中小米11 Pro/Ultra可以应该算是小米11的升级版，性能配置、屏幕上几乎一样，都是骁龙888 + UFS 3.1 + LPDDR5，主要提升的就是充电技术以及影像功能。

被小米称为安卓机皇的小米11 Pro搭载了全球首发的新一代大底GN2传感器，小米官方表示投了两个亿和三星联合研发，小米限期独占的。GN2作为GN1的升级版，技术规格可以算是手机传感器中名列前茅的存在了，拿华为在P40 Pro+、Mate40 Pro上搭载的定制传感器IMX700来对比配置。

GN2:1/1.12英寸传感器，5000万像素（8160 x 6144），1.4μm单位像素，支持像素4合1输出2.8μm单位像素。

IMX700：1/1.28英寸传感器，5000万像素，1.22μm单位像素，2.44μm合像素

从配置能够看出，在小米近几年的砸钱下，小米手机在手机拍摄方面的堆料也越发熟练，不过说到底，高端机不是只有堆料就能成的，不然小米早就把价格一提高，说自己是高端手机品牌了。从其他方面来看，小米11系列的两款新机，最受人瞩目的还有小米此前发布的无线快充以及电池技术。

现在传感器、屏幕、拍照、手机处理器都在迅速升级，而电池却一直是手机厂商的痛点。在小米11 Pro/Ultra上，搭载了小米首发的超级快充硅氧负极电池，电池容量达到了5000mAh，搭配67W双快充，根据小米官方的数据，36分钟就能充满电。

不过要明确的是，硅氧负极电池其实是汽车技术下放手机的一个缩影，电动汽车早就开始大量使用这种电池，这技术甚至不是第一次出现在手机上，上一款搭载这个技术的是大家都知道的PPT手机——小米MIX Alpha，据说MIX Alpha研发了两年时间，搭配小米宣布造车的新闻，大家细品。

混淆视听的“澎湃C1”、“液态镜头”，小米高端化只靠营销怎么成？

除了小米11系列，作为小米手机产品试验田的Mix系列新机小米Mix Fold，自然也没有在这次秀肌肉中被冷落。虽然起步9999元的Mix Fold相比动辄超过一万五价位的华为、三星折叠屏还算“亲民”，不过总的看下来还只能算是试验机，不过这也算是Mix系列的老传统了。

外形方面，折起来之后起来中间还有空隙、小屏有黑边，看起来有点难受，与高端化的气质有点不太搭，而且没有无线充电功能。不过小米这次在Mix Fold上搭载了两个让人关注的新技术——澎湃C1自研芯片和液态镜头。

澎湃C1芯片是小米自研芯片继澎湃S1之后的第二个成果，不过和澎湃S1不一样，澎湃C1定位是专业摄影芯片，不过这个芯片确实挺有迷惑性，不管是小米之前的宣传还是命名，似乎都让人觉得这芯片和高通骁龙、苹果A14、麒麟芯片是一样的核心处理器，只不过澎湃C1是负责摄像这一块的。

事实上，这款所谓的专业摄影芯片是ISP芯片，本来就是用来摄像这一块，而高通骁龙之类的是SOC芯片，目前市面上的SOC芯片基本都集成了ISP芯片。Mix Fold的SOC芯片实际上用的还是高通骁龙888，而且小米官方还没公布澎湃C1芯片性能参数。

说到底，SOC芯片全球只有几家能制造，ISP芯片市面上大把。澎湃C1放在销量注定不会太高的试验机Mix Fold上，或许是小米想证明自研芯片有了一定成果罢了。就连雷总自己也说了：“这一款澎湃C1是小米芯片之路上的一小步，也是小米影像技术的里程碑。”

除了澎湃C1，Mix Fold搭载的液态镜头似乎也不错。根据小米官方的宣传介绍是：“全球首发，如人眼晶体状般的未来相机。”未来不未来先放到一边，小米的对于液态镜头的解决方法是将透明流体置入薄膜中，通过高精度马达驱动对焦，整体镜头依然是主流的光学镜头结构，这颗镜头的目的是用来改变相机的对焦性能，小米官方文案中宣传的也是“实现快速对焦”。

液态镜头确实是非常不错的选择，在光学透镜组中加入液体透镜能够减少对焦模组的体积、加快对焦速度，但小米并不是第一家提出液态镜头概念的手机厂商，不算最近的华为、三星，早在2005年就有厂商想将液态镜头用于手机摄影，但是由于种种原因一直没有实现量产。

总的来说，走量为主的小米11 Pro/Ultra上搭载的电池、无线充电等技术确实挺符合小米在2020年年报中提到的：“小米数字系列高端化”，但Mix系列还是“秀肌肉”的试验机。

虽然小米发布新Logo、宣布投资数百亿元造智能电动车，但营销难让小米成为“高端科技大厂”，所以雷军多次公开表示要增加研发投入，毕竟想要高端化还得用产品和品牌说话。要是小米实现高端化之后，不知道雷总之前表示的手机硬件综合净利润率永远不会超过5%，该怎么兑现呢？