“相声演员”罗永浩，终究输给了自己

“相声演员”罗永浩，终究输给了自己小烂货夹得好紧太爽了 在离开发布会的舞台整整16个月后，罗永浩在最近的一次专访中，透露了关于自己将来的计划，他说：“争取2021年年底就把债还完 ，至于债还完了之后，如果精力允许的话，上综艺、做音乐都会去尝试，今

在离开发布会的舞台整整16个月后，罗永浩在最近的一次专访中，透露了关于自己将来的计划，他说：“争取2021年年底就把债还完 ，至于债还完了之后，如果精力允许的话，上综艺、做音乐都会去尝试，今年会推出自己的音乐节目。”

“相声演员”罗永浩，终究还是属于舞台的。

从做了个锤子到“行业冥灯”

4月1号，是老罗直播一周年纪念日，在直播带货的一年中，老罗完成了老赖到“带货四天王”的转变。在直播带货之前老罗可谓是“奋斗”的代表，从2006成立牛博网年到2019年锤子科技倒下，每次一创业的华丽开场到不了了之，老罗“行业冥灯”的称号越发稳固。

说到老罗直播带货还钱，就不得不提起锤子科技。2012年4月8日，老罗更新了一条微博：“下周要注册一个新公司开始做手机了，每天都活在兴奋中……”自此，锤子科技诞生，后来老罗甚至喊出了“收购苹果”的口号。

刚成立的锤子科技直到2014年才发布了第一款手机——smartisan T1。

T1发布时正是小米红火的时候，相比不到2000元的小米手机，老罗的T1手机达到3000元，因此锤子T1销量并不理想。

锤子T1系列的开局失利，并未打击到锤子科技的信心。T1之后锤子科技又发布了T2、M1、坚果Pro系列、TNT工作站等产品，依靠着独特的产品外观、系统UI以及金句频出的“老罗语录”，锤子科技吸引了一大批忠实粉丝。

每次锤子开发布会，都能变成热闹的“相声大会”，相声演员就是老罗自己，特别是每次老罗豪言壮语要挑战行业时，让众多吃瓜群众搬着小板凳坐等看戏。不止有“要做东半球最好的手机”这种手机圈众所周知的，就连之后翻车的TNT工作站也有了“理解万岁”、“别吵着我用TNT”等热梗，那时候围绕着锤子和老罗的是理想主义、情怀、有趣等看上去就不太能赚到钱的词。

情怀确实不能当饭吃，在销量和越发激烈的市场面前，锤子败了。

老罗进入时的手机市场，正处于风口时期，2011年小米1上市后，短短几年时间小米迅速崛起。可是等到老罗发布T1后几年时间，手机市场就进入洗牌阶段。再加上老罗不注重硬件，只是在系统UI等方面做一些不痛不痒的小设计，锤子科技始终没有走出小众化的定位，而众多产品一直处于十几万、二十几万的销量显然无法让锤子走得更远。

2018年11月，老罗召开了锤子科技最后一场发布会，只是发布了加湿器、智能音箱、旅行箱这三款产品，没有见到锤子手机身影，这场发布会后没多久，欠款、退出、改行、裁员等各种负面新闻缠上了老罗和他的锤子科技。最终，因为债台高筑，锤子科技在2019年春天被字节跳动收购，而老罗也在2019年11月拿到了限消令，来到了属于自己的“至暗时刻”。

收到限消令当晚，老罗发文表示：“将会把债务全部还完，即使是公司被关掉，个人也会以卖艺的形式把债务全部还完。”

一个月后，老罗开了一场名为“老人与海”的发布会，产品是一款所谓“鲨鱼皮”的抗菌材料。产品发布后，这块“鲨鱼皮”的性能和效果遭到大众质疑，很快就没了下文。

坚果之后，被老罗寄予厚望的子弹短信（后来改名聊天宝）、小野电子烟等产品都因各种原因失败，似乎进一步验证了老罗“行业冥灯”的称号。

“无债一身轻”，回归“演艺生涯”

面对创业“至暗时刻”，老罗开始以“卖艺”还欠款。2020年4月1日，老罗开始了抖音直播带货首秀，持续三个小时的直播中，交易额达到1.1亿。

时至今日，虽然有过把产品名称说成竞品、商品不合格等问题，老罗还是成了“带货四天王”之一，还有了自己签约的MCN团队——交个朋友。目前老罗累计开播超过150场，直播总时长超过800小时，合作品牌超过1300家，抖音直播GMV超过31亿元，粉丝量超过1600万人。

除了火爆的直播带货外，广告代言、参加综艺、微商大会等商业活动也成了老罗还债的方法。老罗曾发微博表示：“只要钱给够，婚丧嫁娶主持之类的工作我也可以做。”

不过要明确的是，老罗所说的6个亿债务，其中只有1个亿是他名下的，其他大多数是锤子科技名下。而且老罗说的“还了4个亿”，相当一部分不是在做带货直播之后还的，老罗在回应限消令的那篇文章中，2019年前十个月已经还了3个亿左右，根据老罗后来的微博，大多数是卖掉锤子相关业务以及另一家公司赚的钱。

当被问及还清欠债之后准备干什么，老罗说可以玩音乐，他透露，自己以前就一直想搞个乐队，今年会推出一档自己的音乐节目。

事实上，老罗要做音乐并不是空穴来风。

2020年，罗永浩就和朋友音乐人左小祖咒成立了名为“左罗乐团”的个人乐队。2020年12月31日，佐罗乐团发布了第一首歌——《凡人有光》，评论区中许多评论都表达了对罗永浩的支持，有用户表示：“龙哥，你行的”。2021年3月，佐罗乐团第二支单曲《江埔街的江庭酒店只有雨季》也在网易云音乐上线。罗永浩坦言：“团队其实也希望我多做一些出圈的事，这样可以让更多人关注到我直播带货。”

除了音乐，老罗曾经还规划过去做脱口秀，他表示：“脱口秀一直都很适合自己，也挺喜欢，但是可能会晚一点，我特别热爱科技行业，这件事不能晚。”交个朋友创始人黄贺透露，罗永浩2021年可能会参加至少三四个综艺节目，左罗乐团也会正式出道，这都是在罗永浩计划之内。

2020年7月底，罗永浩成为《脱口秀大会》的常驻嘉宾，他在节目中表示一年之内就能还清，债务还清之后，他还要拍一部自己还债的励志故事《真还传》。

最近这二十年，从新东方GRE老师到锤子科技CEO，再到抖音带货一哥，罗永浩的身份一直在变，曾经高喊“我创业是为了改变世界，不是为赚你们几个臭钱。”的罗永浩，经历过“至暗时刻”后，正在渐渐回归“演员”，或许以后还能够看到左罗乐团伴奏的“新锤子相声大会”。