新华网副总裁申江婴：科技重新定义传播的未来

　　中新经纬7月15日电 2022福州国际数字化媒体发展研讨会15日在福州开幕。新华网党委、董事、副总裁申江婴在会上指出，可以预见，以5G、物联网、人工智能、元宇宙技术为引领，科技将重新改写甚至定义传播的未来。

　　日新月异的科技发展，正在加速推进传播的变革，带来文化创意产业的美好未来。从历史的经纬中，我们发现，每一轮信息科技的变革，都催生出新的传播形态，带来传播格局的嬗变，让我们感受世界、了解世界、体验世界的方式发生巨大甚至是颠覆性的变化。

　　回顾人类传播的历史，从报刊、广播、电视到互联网，再到移动互联网，人类传播史上的每一次重大变革，都是科技进步的直接产物。

　　造纸术、印刷术的发明为纸媒的诞生提供了必备条件，15世纪欧洲出现印刷机，17世纪开始出现了真正意义上的近代报刊，纸媒成为信息传播的重要载体。

　　1969年阿帕网出现，上世纪十年始大规模发展，逐步进入商用；90年代末，互联网媒体开始崛起。

　　2009-2019年这10年间，中国陆续发放3G、4G和5G牌照，移动互联网迅速成为了人们获取和传递信息的主渠道。手机不仅仅是通讯工具，已然成了不可或缺的信息终端，甚至有人说移动互联网成了最大的媒体。

　　科技在影响传播业态变革的过程中，有没有可以遵循的路线？我们通过研究发现，科技将引领传播业走向“四全媒体”的目的地。2019年1月25日，习总在中央局第十二次集体学习时，提出了“四全媒体”新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

　　传播从报刊、广播、电视向互联网、移动互联网进化的过程中，媒体受众发生了巨大变化，新媒体技术赋予了受众最大程度的主动权和选择权。2021年我国互联网上网人数10.32亿人，其中手机用户10.29亿人，移动互联网的普及、上网成本的降低，为媒体与用户的互动提供了便利，大大提升信息触达率和受众覆盖面。移动互联网吸纳了更多用户群体，扩增了用户范畴，满足了不同用户和不同场景使用需求。我们既可以通过移动客户端弹窗推送查看突发社会新闻直播，也可以随时观看风景名胜地24小时在线慢直播，全程参与、跟踪式触达，让“全程媒体”成为现实。

　　传播从文字到视频，内容不断丰富、技术手段逐步升级，而虚拟现实、增强现实等技术的出现更是将现实空间的逼真表现推向了一个极致，融入立绘、镜头、动效、配音等富媒体形态，给用户带来“有声、有动、有玩、有趣”感官体验。大到壮美河山、小到墨滴纸纹，响到舰炮轰鸣、静到呼吸脉动，都会为我们带来身临其境的全息沉浸式体验。

　　如前面提到的，在我国网民中，手机用户数量占99.7%。一部手机让我们成为信息接收者、传播者，同样也是信息生产者，传播主体不断扩大，覆盖面越来越广。从4G时代的人和人通信、人和物通信，发展到5G时代的物和物通信，各种类型的摄像头、传感器、智能终端、屏幕，结合人工智能、云计算技术，将会进一步拓展内容生产主体、内容传播主体。我们正迎来一个充满想象的万物互联、万物皆媒的全员媒体时代。

　　一直以来，传统纸媒存在传播方式单一、用户反馈量有限和互动滞后等弊端，而大数据、人工智能、云计算技术支撑的移动互联网，在信息发布后便获取用户精准画像，极大地提升了信息交互的效果，用户特征、用户需求、用户习惯，通过一张图表便可一目了然。面向不同受众群进行精准传播、实时监测、统计分析、靶向校准，提升用户体验，满足用户需求，增强用户黏性，提高用户满意度。

　　当前，随着信息传播新技术的迅猛发展，以5G、元宇宙等为代表的数字科技，正在引领传播业新一轮变革，不断催生新应用、新业态、新模式。传播业需要顺应科技潮流，抓住新一轮科技变革机遇，加快自我。我认为未来科技创新应用表现为三大场景：元宇宙、物联网和车联网。

　　元宇宙是当下风头最劲的热点话题之一，这项综合虚拟现实、扩展现实、人工智能等于一体的技术形态已经在游戏、体育、教育等多领域有着广泛应用。同时，我们注意到，元宇宙在传媒业的应用也正如火如荼地进行着。

　　新华网作为互联网传播的国家队主力军，以及上市互联网文化企业，始终致力于推动科技与传媒的深度融合，建成并启用国内首个“媒体创意工场”，引入全球的智能运动控制摄像MoCo设备，搭建MR混合现实智能演播厅。利用虚拟现实技术打造了一批非遗文化精品，让海外受众沉浸式感受中华文化的博大精深。(以海外知名度较高的国宝级文物《清明上河图》为例，生动有趣、体验性强的多语种VR影片曾被带到法国戛纳电影节，以文化带动交流，以技术促进传播，给海内外观众带来置身于历史场景中的体验感。)

　　此外，新华网成立的数字人实验室则是一个开启“全方位、全流程、全链条”的数字人研究、生产、运营的过程，打造优质数字人、全流程开发和应用数字人技术、全链条开展数字人IP运营和媒体融合。

　　前不久，新华网首个超写实数字人“筱竹”在2022西湖论剑网络安全大会上亮相。它采用全球领先的数字人底层技术和动作捕捉设备，打造超写实数字人IP形象。视频中，筱竹用自己喜欢的诗词、中国鼓和创意国风舞蹈，表达对大会的美好祝福，开拓了元宇宙数字人的应用场景。

　　传媒业的发展历程证明，谁占据了用户入口，谁就占据了传播制高点。我们正在进入一个万物智能互联时代，各种各样的溯源码是物联网时代巨大的流量入口，溯源到哪里，传播就到哪里。

　　以新华网溯源中国平台为例，联合国家权威机构和相关产业链，以溯源中国码为突破口，采用物联网、区块链等先进技术，打造了“溯源中国”可信认证和品牌传播平台。利用“一物一码”的溯源中国码，赋予物品身份证，对产品流通全过程进行大数据防伪追溯，让产品来龙去脉一目了然。目前，溯源中国可信传播矩阵总标识数量近千亿，海量码资源就是我们构建新型物联网智媒平台的基础，必将助力衣食住行用各领域优质企业塑造可信品牌。

　　2021年我国汽车保有量达3.02亿。伴随汽车的大量普及，我们的生活方式也在悄然变化，汽车成为除家庭、办公室以外占据我们时间最长的“第三空间”。车联网作为汽车普及与物联网技术升级的融合产物，为智能生活开辟出了一条新的道路。车-云通信、车-车通信、车-人通信、车-路通信、车内通信五个通信场景，构成了汽车和交通服务新业态。整车数字化、联网化的时代正逐渐到来，汽车将注定被改造为信息化智能终端和传播终端。

　　习总在致新华社建社九十周年贺信中提出明确要求，新华社要努力建成国际一流的新型全媒体机构，为我们指明了根本方向、提供了根本遵循。

　　在我们奋力建设国际一流的新型全媒体机构的过程中，技术创新无疑将发挥越来越大的作用。当然，推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局，除了科技，还需要优质的内容、别出心裁的创意和富有美感的设计。正如新华社社长、党组傅华同志在2021中国网络媒体论坛开幕式上的致辞时提到的，推动先进技术在新闻报道中的有效转化，以技术放飞灵感，以创意激活美学，实现“内容+技术+灵感+美学”的完美统一。

　　新华网为2022年北京冬奥会制作的《XR创意视频：冰雪荧煌》，最大的亮点便是“科技+创意”，将冰雪运动与敦煌舞蹈完美相融，展现飞天舞蹈与冰雪运动空中技巧异曲同工之妙。荒漠与明镜、笙歌与雪下、漫天与凝霜、挥纱与飞崖，无数网友看到后惊呼“美哭了”，全网访问量超过2.8亿。(中新经纬APP)