从时代趋势看科普产业化发展

　　做科普，我可能算是一个“老兵”了。从2007年开始，作为一个科普写作者到今天的创业者，我走过了10年“以科普为业”的道路。早年的科学写作和果壳网初创，使我初窥科学传播规律在媒体中的体现，而如何不断推进科普产业化，则是我近些年来不断思考的问题。

　　创立之初，果壳网秉持科学的价值观，致力于推动科学在大众中的普及工作，并发挥特长，力求将科学变得更为有趣和容易被理解。在这几年的发展过程中，我们不断探索：当人们的生活习惯和技术产品不断改变，有哪些新的形式可以让科普工作更有效率、更容易被人们接受？如何结合时代的趋势，让科普发挥更大的社会价值？科普何以走向可持续发展的产业化之路，何以能让更多人愿意参与到科普传播事业中来？

　　果壳网成立不久后，就发生了日本东海大地震和福岛核危机。在由此引爆的国内“风波”中，果壳编辑部团队通过缜密的计算和详细的产业分析，在网站上撰文，一针见血地指出影响我国沿海的可能性微乎其微，根本没有必要为此囤积食盐，为社会迅速平息此风波作出了贡献。2015年8月，天津港危化品仓库爆炸事故发生之后，当地一度传出氰化物将随着大风进入北京造成极大危害的谣言。果壳网随即安排团队，组织化工、气象、医学等多方面的专家资源进行分析，及时进行了辟谣。

　　在屡次组织这种工作中，我逐渐意识到科学辟谣在当前科普工作中的重要意义，并以此为抓手，强化果壳网甫一上线就开始经营的“谣言粉碎机”子品牌，建立了“流言陈述-线索分析-专家论证-给出结论-提供文献”的谣言破解流程，并为科普同行所借鉴，成为一定意义上的科学辟谣范式。

　　为了进一步提升科学辟谣的效果，搜集科学谣言集中有效破除，团队经过反复调研，创建了中文世界最大的科学谣言库“流言百科”。目前，这个谣言库已经收集有科学谣言近3000条。基于这个谣言库，我们和许多同行展开合作，积极参与北京地区网站联合辟谣平台的辟谣工作，并为微信、微博官方的辟谣产品提供专家支持。

　　随着新媒体的逐渐兴起，果壳网开设了官方微博、微信，如今均拥有近千万粉丝，覆盖了广泛的人群，将科学传播和社交互动有机结合。

　　如今，大众越来越习惯于利用碎片化时间，通过短视频来获取信息。我们也开始尝试通过长视频、短视频、直播的方式，用最直观易懂的视角，向大众呈现科学的道理，为用户提供更有阅读价值、更有趣味的内容。可以说，在信息表达方式上，语音、动图、视频让科学传播变得灵活，更容易被理解。

　　在传播途径与呈现形式不断丰富的过程中，用户的交互体验也在不断提升。在网站成立初期，我们更多扮演着信息传播者的角色。但到了“问答的时代”，用户成为了提问者，我们不必再针对一个问题进行长篇赘述，而可以针对大众的疑惑点，在短时间内针对性回答；视频、直播时代的兴起，更是让用户在报道的第一时间就参与到其中，做到了真正拉近大众与科学的距离。

　　科普需要把科学界的重大成果、重大突破介绍给公众，尤其是把中国科技工作者的成绩介绍给公众，增强公众的自豪感和自信心。所以每逢国内重大科学事件发生的时候，果壳网的编辑团队总是在第一时间跟进准备，筹划报道，同时也强调以互联网思维为立足点，利用多种渠道，探索科普各种新的可能性。

　　2016年2月11日，国际联合研究项目LIGO确认引力波的重大发现。如何将这一项凝结了包括中国科学家在内的全世界900多位科学家和4.4万名志愿者的重大发现，介绍给普通读者，我们的工作团队陷入了思索。当时，参与LIGO项目的科学家们已经撰写了一系列文章，总结、介绍自己的工作。我看到这些文章之后，觉得生涩难读，无法直接面对一般公众，于是和编辑团队进行了深入的讨论，最后决定，由果壳编辑对科学家的稿件进行改造，增加开头电影桥段的引入过程，以及结尾抒情性的展望式阐述，构成凤头豹尾的结构。

　　果然，这样的结构极大地缓解了科学内容让读者产生的疏离感，为一般公众深入理解引力波出现的原因和重要意义提供了可能性。相关文章在社交平台上实现了总阅读近5000万次，转发近12万次的极好成绩，成为科普领域的一篇标杆性文章。

　　近年来，在诺贝尔奖颁发的第一时间，果壳网多次积极跟踪报道。这其中可以看到我们的解读形式，也在不断发生变化，从早期的文章分析到图文直播，再到如今的原创漫画与视频直播。在2017年诺贝尔奖颁奖典礼期间，果壳网携手科学家进行视频直播，第一时间为公众解读，视频累计播放达900万次；微信端文章曝光量达6400万；微博推广内容总曝光量为3.12亿；微线亿。

　　科普的发展不仅仅局限于传播科学，更重要的是将其打造为可持续发展的产业之路。在探索过程之中，果壳网从趣味和富有活力的传播方式入手，不断在商业化的发展过程中注入活力。

　　果壳网开发了许多蕴含着“科学”价值的周边产品，打造科技范儿电商平台。其中最具影响力的周边产品当属知识含量丰富、设计精美的《物种日历》。2015年春节前，果壳网首次推出《城市物种日历》，把科学知识，转化成画面精美、有格调的生活日用品；以日期为线索，每天对应推送一篇物种的科普文章。此后，《物种日历》成为了每年春节最畅销的日历之一。除此之外，果壳网也陆续推出了量子积木、果壳Tee等周边产品，用有趣、有料、有知识的方式，把科学带进了千家万户。

　　在探索知识付费的过程中，果壳网从单纯做科普走向“改变人与知识的关系”，从最早期MOOC学院到在行，到分答、小讲、饭团，果壳网一直在这个航道上进行各种积极的尝试。2015年，果壳网推出了领先的知识技能共享平台“在行”，开拓了知识付费的疆土。2016年，果壳网推出了现象级的移动产品“分答”，覆盖全领域，拥有数十万专家答主，为用户提供付费语言问答服务，并据此延伸出“小讲”和分答社区等一系列功能。依托碎片化的问答，分答可有效选择出小讲和付费社区人选。分答上线天创造了商业奇迹：拥有超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万元，复购率达到43%。

　　果壳的科普能够在大众层面建立一定认知，和我们所获得的学界专业支持是密不可分的。果壳网的原创编辑团队中，专业编辑20余位、科学顾问80多位，以及1500多名科学作者, 覆盖自然科学几乎所有学科，同时涉猎工程科学、社会科学的部分研究领域。在搭建科学和大众之间的桥梁的同时，果壳网也在不断努力降低科学家们参与科普的门槛。

　　帮助科学抵达公众，科学家是源头，果壳网持续在帮助科学家做科普方面做出很多工作。首先是科学家的专访。在过去5年，果壳网持续采访了近百位科学家。同时，果壳网不断为善于做科普的科学家提供平台和机会，创办于2012年的“未来光锥”，开创了国内科学家为主的剧场式演讲，包装了包括魏坤琳、李淼、姜振宇、吕植等一大批“科学家明星”。

　　上线年的“科学人”公众账号，以科学家专栏、科学家专访、线上沙龙、线下沙龙等，全方位的运营科学家社群。通过“科学家与媒体面对面”“科学人沙龙”等线下活动的方式，“科学人”打通和扩大科学家与公众沟通的渠道，如今已聚集了近20万社群用户，并和一大批科研院校和专业期刊建立了良好的合作。

　　针对科学家做科普的意愿和能力较弱的状况，科学人团队为科学家开展如何做科普的培训，通过中国科协、各地方科协、各个学会、学术出版机构的论坛、国家食药监总局、中国自然博物馆协会、中科院高能所、国家天文台等机构，不断把果壳做科普的能力释放到科学家的群体中去。

　　科学不仅需要有理想，还需要有担当。我们这一代科普人，绝大多数在少年时代受过优秀的科普作品熏陶，走上科学之路，而今，让科普影响更广泛的人群，成为了我们一生的事业使命。未来，我们将致力于让科学成为流行文化的一部分，为繁荣中国的科普产业化发展不断增添动力。

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