全球七大科技企业Logo的前世今生

　　对于企业来说，Logo无疑是自己最具代表性的“形象代言人”，一个优秀的Logo设计不仅可以对外展示自己的企业文化，同时也足以说明自己所涉及的业务范围。

　　1971年，耐克的联合创始人菲尔-奈特从波特兰州立大学图像设计专业学生洛琳-戴维森手中以35美元购买了著名的勾形标志。不过，也有些企业Logo生来就“大富大贵”，百事可乐的Logo便是其中之一。

　　该公司在2008年付给广告设计公司阿内尔集团(ArnellGroup) 100万美元要求前者更新自己的Logo设计。据悉，虽然消费者根本就没发现百事商标的重大变化，但这个价格实际上包含了一套完整的品牌包装和宣传服务。

　　苹果的首个公司Logo诞生于1976年，看起来就像是一个出土于17世纪的手抄本。在Logo中，艾萨克-牛顿爵士(Sir Isaac Newton)端坐在一颗苹果树下阅读。据悉，这个Logo是由,苹果的三位联合创始人之一的罗恩-韦恩(Ron Wayne)所设计，之后他就卖掉了自己800美元的苹果股份。然而，当年的这一设计并没有达到乔布斯的预期，因此乔布斯在同年又请Regis McKenna顾问公司的罗勃-简诺夫(Rob Janoff)重新设计了第二代更加知名的彩虹条带苹果Logo。

　　同苹果相比，微软的Logo看起来至少也属于20世纪的产物。由于微软（Microsoft）在早期的公司名字是Micro-Soft（代表着公司是一家微型电脑和软件厂商），因此该Logo的设计其实还相当恰当。

　　早在微软和苹果成名前，IBM就以自己研发的员工时间管理系统而声名大噪。据悉，IBM在1988年创立时的名字是“国际时间记录公司”(International Time Recording Company),直到1924年才将自己的名字改为“国际商业机器公司”(internationalbusinessmachines)，并在同年将公司Logo进行了更新。

　　佳能于1934年由两名日本人创建，当时公司的名字叫“精机光学研究所”(Precision Optical Instruments Laboratory)，专攻精准光学设备。在更名为Canon以前，公司还曾更名为“Kwanon”，而Kwanon一词来源于佛教中的慈悲之神，因此最早的佳能Logo也就是一个千手观音的样子。不过，该公司在1934年就将Logo改成了一个更为简单的“Canon”字标。

　　摩托罗拉公司的原名是“高尔文制造公司”（Galvin Manufacturing Corporation），成立于1928年。1930年，摩托罗拉推出了首款收音机设备“Motorola car radio”，因此摩托罗拉在英文中启用了“motor”和当时最流行后缀“ola”的组合。在这款车载收音机大获成功之后，该公司又相继推出了车载调频对讲机、车载无线电话和步话机等产品，并正式将自己的名字和Logo更新为“Motorola”。

　　要不是因为近期微软收购案的原因，我们恐怕已经很久没有听到诺基亚的名字了。但事实上，诺基亚和IBM一样都是一家始于19世纪的企业。

　　诺基亚公司(Nokia Ab)于1865年成立，其创始人是芬兰工程师伊德斯坦（Knut Fredrik Idestam），当时主要从事纸浆的生产及造纸业务。1967年的诺基亚已经成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司，其业务涉及包括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，而诺基亚开始手机生产制造业务则是在1960年。因此，诺基亚在创办之初启用如此奇葩的Logo也就不足为奇了。

　　Xerox是美国施乐公司一个著名的商标和品牌名，其前身哈洛依德(Haloid)公司于1906年成立于美国康涅狄格州费尔菲尔德县，主要生产照相纸和设备。1938年，美国物理学士查斯特-卡尔逊(Chester Carlson)发明了一个名为“Electrophotography”影印技术，后来将其更名为“Xerography”。

　　1959年，哈洛依德开发出了全球第一款影印机“Haloid Xerox 914”。由于这一产品非常成功，哈洛依德公司于1967年正式更名为“Xerox”（施乐）。作为商标，“Xerox”目前只用来标识施乐公司的各种产品和服务。