B站公布财报，营收大涨却亏损严重，二次元发不起电了？

B站公布财报，营收大涨却亏损严重，二次元发不起电了？qvod 亚洲 一般来说，任何商业化的视频网站都想尽可能地提高用户数量，扩大用户群体。毕竟稳定现金流才是商业网站得以持续运营的根基。但今天我们要讲的这家网站稍微有点特殊——它不仅想尽办法为用户注

一般来说，任何商业化的视频网站都想尽可能地提高用户数量，扩大用户群体。毕竟稳定现金流才是商业网站得以持续运营的根基。但今天我们要讲的这家网站稍微有点特殊——它不仅想尽办法为用户注册重重设限，在网站早期最需要积累用户、发展口碑时甚至常年关闭注册系统，将无数前在用户「拒之门外」。

没错，趁哔哩哔哩（B站）发布第四季财报与全年总结的契机，我们来聊聊B站这个「家大业大」的「二次元聚集地」。

营收与亏损同样显著

先看看财报本身，从宣传图的内容规划来看，哔哩哔哩对过去一年的表现还是非常满意的。据图片内容，2020年哔哩哔哩实现了120亿元的全年总营收，与2019年同期相比增幅高达77%，其中光是第四季度（Q4）的营收就达到38.4亿元，为全年营收贡献32%。

营收增长离不开「用户老爷」的支持——第四季度哔哩哔哩月均活跃用户达2.02亿，与2019年同比增长55%，翻了一倍多。对2.02亿月活没概念？这里给大家补充一个参考数——微信、WeChat（微信海外版）合并月活为11.65亿，QQ月活为6.47亿。「不负责任」地说，每6个微信活跃用户、或3个QQ活跃用户里，就有至少一位哔哩哔哩活跃用户。

至于更关键的「用户付费」方面，哔哩哔哩表示去年Q4月均付费用户已达到1790万，是19年同期的103%，相信这也是哔哩哔哩能实现77%营收增长背后的主要原因。

但营收的增长并不能改变哔哩哔哩上市后连续12个季度亏损的现象。与2019年统计的3.37亿元相比，哔哩哔哩Q4的亏损同样「再创新高」，来到6.82亿元，提升了超过100%。全年亏损也有着「显著提升」，从2019年的19亿元来到31亿元，同样实现了「亏损翻番」，超级加倍。

从「二次元」到「三次元」

一般来说，互联网相关企业出现这种「营收亏损共同进退」的现象，通常来说只有一个原因：新业务需要高额投入但尚未开始变现，换句话说就是「烧钱赚吆喝」。以成绩显著的第四季度为例，我们先看看哔哩哔哩Q4的营收组成。

从图中不难看出，增值服务业务是哔哩哔哩去年收入的主力军，以12.5亿元的成绩占据了收入的三分之一；游戏业务收入11.3亿元，稍微落后于增值服务。广告业务与电商等业务各占19%。

虽然游戏业务与增值服务在营收数字上相差无几，但如果我们关注一下这组数字的变化，不难发现哔哩哔哩的收入组成早已发生了翻天覆地的变化：位居第二的游戏业务同比增长仅为30%，但增值业务、广告业务与电商等业务在过去一年内都实现了超过100%的增长。按照这个发展节奏，游戏业务在明年财报中的榜首地位很可能难以保障。

除此之外，还有另一个数据值得关注——专业用户自制内容已占据平台整体播放量91%。与财报中收入组成联系来看，这组数字反映了一个对「B站老用户」「极不友好」的结论——传统的「二次元内容」已不再是B站的「主营业务」了。

或者用部分「新用户」的话来讲——「二次元滚出B站」。

消费能力是选择用户的重要标准

先不说「二次元」和「生活区」谁才是「B站话事人」这种引战问题，这种新老用户之间的矛盾，其实也是「用爱发电小圈子」与「上市赚钱大企业」之间的矛盾与冲突。最初在哔哩哔哩这个名字之前，「B站」只是一个MMD视频分享网站，经过多次转型后才逐渐变成现在的样子，现在B站繁琐的注册过程，其实也是当时「小圈子」文化留下来的历史缩影。

在那个视版权为儿戏的年代，视频网站不需要像现在这样采购正版视频内容或高价自制内容，只需要靠用户上传就能获得流量，版权的缺失也为这些视频网站省下了不少成本。但随着哔哩哔哩规模的发展，「二次元」已不再是哔哩哔哩的全部。而「小圈子」「亚文化」的内容已无法为哔哩哔哩提供足够的吸引力。因此我们也能看到哔哩哔哩正一步一步地从传统「专门站」转型为像YouTube那样的「综合站」。再加上上市公司需要向股东负责，「利益最大化」也逐渐被这个曾经「用爱发电」网站提升了日程。

为了开拓更大的市场，哔哩哔哩需要更多「非二次元」的内容来吸引用户或创作者入驻。但在此之前，哔哩哔哩还需要摆脱过去「二次元」的标签。从日剧到电影、从游戏到综艺，再到最近的「拜年纪」，只要能「稀释二次元浓度」，哔哩哔哩统统照做。而因转型而剧增的营销推广费用，正是哔哩哔哩连续亏算的源头。

三次元拖垮小破站？这倒未必

不过害怕「B站倒闭」的「老二刺猿」们可以先不用担心宣发与采购费用会拖垮哔哩哔哩。在内容与宣传上的投入终将带来回报。从大众今年对哔哩哔哩的认知来看，哔哩哔哩的出圈显然是成功的——在高注册门槛的同时还能获得优秀的出圈效果，这对任何网站来说都绝非易事。

尽管不用担心「倒闭」，但出圈与扩张只会加剧B站内新老用户的矛盾与冲突。前段时间「动画区与生活区」之间的碰撞只是哔哩哔哩未来的一个缩影。如果不能缓解新老用户的冲突，为哔哩哔哩找一个大家都能接受的「主题核心」，亚文化与大众文化之间难以逾越的间隔将会成为B站扩张与盈利的最大困难。

到那个时候，再次「揭竿而起」另起门户可能会是「老用户们」唯一的出路了。