远光 | 首届幽默搞笑短视频大赛掀全民创作浪潮，搜狐加码短视频赛道正当时

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出品｜搜狐科技

“搞笑是一种贡献。”曾出品《屌丝男士》《极品女士》等多部搞笑“神剧”的搜狐视频，通过举办幽默搞笑短视频大赛的形式，再次将大众带入欢乐的海洋。

12月7日晚，搜狐视频幽默搞笑短视频大赛颁奖礼在北京“爆笑”启幕。搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO 张朝阳等出席启动仪式，艺人评审包括评审团主席大鹏，以及梁龙、小鹿、关凌、张星特，助力官乔杉，行业评审团Tony、子龙、杨小P等“幽默咖”亮相出席或在线与网友互动，并分享了自己的评判标准。

此次幽默搞笑短视频大赛于今年8月17日正式启动，一直持续到11月17日，最终航航儿、翻滚吧肉肉，文西与阿漆、胥渡吧出品、陈翔六点半等账号获奖。短短90天的时间里，一支支或角度清奇，或脑洞大开，或妙笔埋梗，或剧情神转折的短视频，让观众卸下疲惫，捧腹开怀。

一直以来，搜狐视频不只有美剧等长视频，还有目前非常火热的短视频和直播，搞笑幽默是其中一个重要的门类。生产出《屌丝男士》《极品女士》《煎饼侠》等作品的搜狐视频，可以说是搞笑视频界的鼻祖。

谈及举办该活动的初衷，张朝阳坦言，搞笑是一种贡献，无论生活悲与喜，都需要笑一笑。“希望每个致力于内容创作的幽默达人都能来参加比赛。”张朝阳表示，这次大赛也为创作者提供了很好的机会，期待短视频涌现出来各种各样的“大鹏”，出现繁花似锦的状态。

近年来，随着手机网速和相机性能的提升，越刷越快乐的短视频如破竹之势迅速爆发，成为大众“杀时间”的第一利器，也是当下全民最受欢迎的社交娱乐方式。数据显示，今年第三季度，短视频用户人均单日使用时长达234.6分钟，远高于即时通讯和长视频。首届搜狐视频幽默搞笑短视频大赛正是搜狐视频结合自身基因和专业优势，踩中当下短视频赛道而打造的新玩法。

在短视频快速崛起的同时，长视频的困境却越发凸显。随着近期爱奇艺爆出裁员等消息，历经十余年发展、依然处于亏损的长视频发展再次引发讨论。而早在两年前，搜狐视频就确定了自制长视频和自媒体短视频的双引擎战略，走出了一条小而美的视频发展之路，此次大赛就是这一战略的关键动作。

如今，随着短视频崛起，用户增长见顶，长视频平台也必须作出改变，长短融合已成为行业发展趋势。以幽默搞笑为切入口，搜狐视频当下发力短视频可以说正当时。

巨头争加码，短视频成最“杀”时间的应用

搜狐已是短视频赛道的一个重要玩家，而搜狐视频发起幽默搞笑短视频大赛则有着天然优势，积淀了幽默搞笑的平台优势和广泛的粉丝群体，具备推出幽默搞笑短视频大赛的平台基因和专业优势，加上搜狐矩阵的亿级用户覆盖资源，可以为创作者提供广阔的幽默舞台。

本届搜狐视频幽默搞笑短视频大赛设置了幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道，各赛道分别设置一、二、三等奖，单项奖金最高达20万。大赛期间累计发布+首发作品21343支，参赛作品总播放量超4000万，主话题阅读量1个亿。

得益于内容生产方式的便捷性和低门槛，以及智能手机的普及、手机拍照性能的提升，和移动4G乃至5G的发展，使得碎片化时代的触网体验触手可及，短视频作为视频新形态，也契合了行业发展趋势。

短视频自2018年以来日渐风靡，在其崛起的过程中，腾讯美拍、新浪秒拍等国内短视频先驱最终成为“先烈”，而以快手、抖音等为代表的短视频app则脱离了与社交媒体的依附关系，成长为独立性质的短视频应用，并打造了独特的社交场域。目前，无论是从市场规模、使用率，还是从拉新能力、用户时长等方面来看，短视频都已超越长视频。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止去年底，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%；其中短视频用户规模最大，达到8.73亿，使用率也持续走高，达到88.3%，相较2018年底提高10个百分点；而同期综合视频（以网络电视剧、电影、综艺为代表的长视频）的用户规模为7.04亿，使用率为71.1%，呈现明显下降趋势。

短视频也是吸引新网民触网的“磁铁”。在去年6月-12月的新增网民中，有25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，其中短视频对网民吸引力最大，有20.4%的人首次上网时使用的是短视频应用，远高于综合视频不足5%的拉新能力。

此外，短视频还吸走了网民更多的注意力，全国网民使用手机时近三分之一的时间都在看短视频。极光大数据显示，今年第三季度，短视频人均单日使用时长达234.6分钟，同比增长高达20.5%；短视频用户时长占比继续提升至31.6%，成为网民手机中最“杀”时间的娱乐消遣方式，远高于即时通讯的19.8%和在线视频的6.9%。

目前，短视频行业基本形成“两超多强”的格局，吸引了阿里、腾讯、百度等企业布局，如淘宝曾推出鹿刻APP，腾讯布局微视，百度打造好看视频等，而搜狐也已成为重要一极。

在12月7日晚的颁奖礼上，张朝阳透露，直播和短视频是搜狐非常重要的战略发展赛道，而幽默和搞笑是其中一个重要的领域，是人们重要的需求。他还提到，今年幽默搞笑短视频大赛虽然是第一届，但参赛的人特别多，年轻人特别逗。

有数据显示，去年短视频用户浏览的讽刺幽默类内容占比达到63%。而此次搜狐视频发起的为期三个月的幽默搞笑短视频大赛取得了广泛影响，吸引了上千名创作者参与，掀起全民搞笑创作热潮。

长短融合、精细化运营成未来趋势

随着头部厂商的相继涌入，短视频赛道增长红利逐渐见顶，竞争日趋激烈，行业亟需类似“幽默搞笑短视频大赛”这样的精细化运营。搜狐视频发起此次大赛是在短视频赛道的一次新玩法的试水，也其近年来探索新的视频发展模式、推动自制长视频和短视频融合发展的重要尝试。

短视频的风光背后，是长视频越来越深入的困境。在互联网用户趋于饱和、粉丝流量见顶的情况之下，长视频用户规模增长趋于停滞。虽然去年一季度，由于疫情等原因，网民娱乐化需求转到线上，综合视频用户规模短暂出现双位数增长，但随着疫情防控进入常态化，其用户规模又开始回落。

在用户流失的情况下，“优爱腾”等头部长视频平台也面临越来越大的经营压力，高度依赖的会员营收在会员增长方面放缓甚至下降，尤其是今年以来，氪金能力强的选秀节目被叫停、超前点播被点名而取消，持续陷入亏损泥淖。

爱奇艺可以说是这一困境的代表。该公司去年营收增速不足3%，今年前三季度增速则仅有4%；2017年到2019年亏损从37亿元扩大至103亿元，去年有所好转，但亏损仍超70亿元，今年前三季度亏损则达44亿元。近期，爱奇艺还被爆出裁员20%-40%，被外界认为是“断臂求生”。

相比于其他视频平台居高不下的成本困境，作为视频行业的奠基者，搜狐视频很早就放弃了这条走不通的路。2019年搜狐视频确定双引擎战略，提出重点聚焦自制长视频和自媒体短视频两个方面。最近两年，搜狐视频先后推出《奈何boss要娶我》《沉默的证明》《我爱你》等备受用户喜爱的自制剧，告别天价剧，闯出了一条小而美的独特视频发展模式。

此次发起幽默搞笑短视频大赛则是搜狐加码短视频、推动长短视频融合发展的关键动作。短视频的迅猛发展意味着流量的聚合，而流量即为财富，变现速度远快于长视频，因此也最受“金主”青睐。据QuestMobile报告，在今年上半年的媒介行业广告收入中，短视频以高达42.6%的收入占比登顶行业榜首，远高于第二位的综合资讯（占比20.5%），而处于第三位的长视频仅贡献了13.3%。

这也倒逼长视频平台必须做出改变，而从行业发展来看，长视频和短视频的融合发展将成为未来趋势——短视频拉流量、长视频留用户，形成协同发展。

今年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）进行新一轮组织架构和人事调整，通过成立新的在线视频BU将腾讯视频、微视、应用宝共同整合，以促进长视频与短视频业务融合发展。此外，B站近年来也在持续推进短视频和中长视频布局，此前就宣布将进军纪录片市场。

搜狐此次再次发力短视频，也将为搜狐视频未来发展提供新动能。搜狐视频称，凭借大赛引领的火爆“快乐”热潮，全平台开动为全民创作提供分发和互动机会，共同打造独具特色的短视频平台新引擎，构建未来强劲的新增长极。而幽默搞笑类短视频存在更高的商业化潜力，艾媒网数据显示，在短视频用户感兴趣的视频广告类型中，幽默搞笑类视频广告更容易吸引用户，占比达到58%。

张朝阳此前表示，创作没有垄断性，视频行业也必然是多平台共存。自制剧、自制综艺的长视频内容，加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局，将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。

这条长短融合、协同发展的跑道，搜狐视频已前瞻布局，未来或许将会有更多的玩家进入。

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