速览 | QQ音乐内测看广告免费听歌模式，看广告听歌你能接受吗？

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黄小芳

QQ音乐继续尝试广告变现。

近日，有网友反映，QQ音乐正在定推测试看广告免费听歌，受邀用户观看15秒广告可获得30分钟免费时长，但该时长为自然时长，从获取时开始计时，用户需要在有效期内尽快使用，倒计时结束将自动退出免费听歌模式。这意味着，如果用户想要免费听歌，需要反复观看广告。

活动规则显示，该活动受邀用户为非绿钻/非付费包用户，活动开始于2021年10月，至今已经试行约3个月。用户选择开启免费听歌模式后，则代表同意在使用QQ音乐的过程中，将可能看到以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息形式包括但不限于：开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、弹窗广告、信息流广告、音频广告等，以及未来根据腾讯业务安排而可能出现的新兴广告形式。

这不是QQ音乐第一次探索广告业务变现。

2020年5月，#QQ音乐插播语音广告#的话题就曾登上微博热门。对此，QQ回应称只是小批量测试的新歌语音推介。去年9月末，QQ音乐又秋季绿钻专属活动，按照规则，部分用户可以免费领取31天的豪华绿钻，条件是收看三年的广告。不少用户因不小心开通，无法回退等问题进行投诉。

多次尝试，反映出QQ音乐一直在努力提高用户的付费率。

2017年初，腾讯整合QQ音乐、酷狗、酷我音乐成立腾讯音乐娱乐集团，在版权竞争时代，财大气粗的腾讯音乐娱乐集团曾多次花重金购买版权。其中，2020年3月，腾讯牵头的财团宣布完成对环球音乐10%股权的收购，按照当时的交易估值，10%的股权价值30亿欧元。

天价版权拉高了盈利的难度，而随着时间的推移，拥有版权也不再是战无不胜的武器。

短视频平台的崛起，用户听歌的习惯发生了改变，很多热曲往往诞生于短视频平台。此外，去年7月，国家市场监管总局通报，依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。8月底，腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。至此，版权的威力被进一步削弱，这意味着让用户购买会员更加困难。

这种情况下，测试广告业务或许平台是促进用户付费的又一次努力。

据了解，后版权时代，腾讯音乐娱乐集团也迎来新的变动。去年，腾讯音乐集团进行了人事变动和组织架构调整，腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务。原集团CEO彭迦信被任命为集团执行董事长，原腾讯副总裁及QQ负责人梁柱则被调任集团的CEO。

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