CEO离职，是TikTok终局的信号吗？

CEO离职，是TikTok终局的信号吗？汪念杰 Kevin Mayer 在TikTok面临的国际形势不断恶化之时，它的美国“老板”先离开了。 8月27日，据英国《金融时报》报道，TikTok首席执行官凯文-梅耶尔(Kevin Mayer) 辞任，随后，字节跳动向搜狐

Kevin Mayer

在TikTok面临的国际形势不断恶化之时，它的美国“老板”先离开了。

8月27日，据英国《金融时报》报道，TikTok首席执行官凯文-梅耶尔(Kevin Mayer) 辞任，随后，字节跳动向搜狐科技确认了这一消息，并表示：尊重凯文的决定，也感谢他为TikTok付出过的努力。

据悉，TikTok现任总经理Vanessa Pappas将担任临时负责人。

Kevin Mayer此前为迪士尼流媒体负责人，于今年6月1日刚刚上任TikTok首席执行官的职位，至今不到三个月的时间便离职，给已深陷地缘危机的TikTok增添了更大的不确定性。

在Kevin Mayer发布的全员内部信中，他明确表示：“我的决定与公司无关，与我如何看待公司的未来和现在无关。”他指出，当TikTok 被出售给一家美国公司，他曾经的职位——TikTok 全球CEO——会变得很不一样。

但在Kevin Mayer给出的辞职理由之外，各方对这步动向表现出了不同的理解。有网友认为Kevin Mayer是在危机时刻临阵脱逃，但也有网友表示理解，“处理不了了，已经超出了他的能力范围”。

一位字节跳动内部员工向搜狐科技表示，收到内部信后，多数员工还处在震惊的情绪之中，而一位TikTok员工则表示，未来几个月工作的变数估计会很大。

Kevin Mayer能力不足吗？

回看Kevin Mayer在迪士尼的任职经历，他的成绩可以称得上硕果累累。

1993年，Kevin加入迪士尼战略部，负责内容的“互动电视”业务，这是在数字时代之前，电视网开发的点播服务。之后，随着互联网的崛起，Kevin又担任互联网事业群执行副总裁。而他在离职前，在迪士尼内部极力引导的，正是新推出的流媒体平台Disney+。

可以说，Kevin在迪士尼一直扮演帮助公司拓宽业务边界的角色，几乎所有创新业务的成立和推动，他都起到了关键作用。

迪士尼前CEO Robert A. Iger在自己的传记中，曾评价Kevin称其是自己共事过的人中，最有活力也最为专注的一位。此外，Kevin还曾主导了皮克斯和漫威等企业的并购。

而Kevin决定从迪士尼离职的直接原因，是新任CEO的走马上任。

2020年2月，迪士尼公布Bob Chapek成为新一任CEO。而Bob在迪士尼此前长期负责迪士尼主题公园和消费品，原本负责创新业务的前CEO Robert退居二线。Kevin不满意于迪士尼的这次改朝换代——线下业务老大掌管全局，意味着迪士尼依旧停留在线下优先的发展方向，而这个方向和Kevin的构思是不相符的，他萌生退意。

随后5月，字节跳动便传出了Kevin加盟TikTok的消息。

从Kevin过往的经历来看，他不仅是大师级别的策略家，几通收购案的交涉达成，也证明了他在美国政商两界的人脉和谈判能力。而这，也正是张一鸣将其引入的原因，当时TikTok在美国已经出现多次被打压的迹象，张一鸣希望Kevin能够发挥他在美国政商界的影响力，说服美国政府，帮助TikTok在美国合理化。

但显然，Kevin没能完成这个“任务”。“不纯粹是个人原因，因为接下来马上就要打官司，这个过程到底会怎样，前途未卜，Kevin被夹在中间的压力估计是离职主要原因。TikTok的前景无疑是很强劲的，Kevin抛弃TikTok的成本是巨大的，不万不得已不会放弃。”艾媒咨询CEO张毅向搜狐科技表示。

TikTok终局的信号？

Kevin离职，背后是否是“春江水暖鸭先知”？这是当下外界最关心的问题。

TikTok在美国的危险形势已经持续了数月，最新的消息是，特朗普发布的行政令要求字节跳动在90天内剥离TikTok，而目前有兴趣收购TikTok美国业务的买家，包括微软、Twitter和甲骨文。

而字节跳动则于北京时间25日正式对特朗普提起诉讼，并表示在积极准备“关停预案”。

值得注意的是，据晚点报道，24日时，字节跳动全球董事会就TikTok 出路出现了重大分歧。矛盾点聚焦在是否尽快出售TikTok 美国业务上，美国投资方希望字节跳动尽快出售TikTok，而张一鸣则多次拒绝拆分TikTok美国业务的方案，寻求通过技术、治理等手段获得美国政府信任，进而保全全球业务。

随后三天，Kevin便提出离职。事实上，从8月以来，他在公众面前就一直保持沉默，有知情人士表示，在出售TikTok美国业务一事上，他同样主张尽快满足美国政府，和张一鸣产生分歧。

在此前搜狐科技的报道中，互联网实验室创始人、中国互联网协会研究中心执行主任方兴东曾向搜狐科技表示，美国一方面对抖音施加政治压力，一方面洽谈收购大多数股份，抖音在美国的遭遇，与其说是国家安全问题，不如说是商业利益的巧取豪夺。

有业内人士向搜狐科技表达了隐忧：“在TikTok还未走到最终结局的时候，Kevin就离开了，这已经可以说明一定问题了。”

“这种剧烈的矛盾冲突期，一般职业经理人肯定扛不住各种压力，不愿意良好平衡和协调各方意见冲突和利益冲突。总之，不愿意做一个真正的麻烦解决者。”方兴东向搜狐科技表示。

“围剿”张一鸣

在CEO离开之后，张一鸣变得更加孤立无援。

美国政商界合谋围剿张一鸣的意图已经十分明显。8 月23 日《华尔街日报》一篇题为《Facebook CEO Mark Zuckerberg Stoked Washington's Fears About TikTok 》的文章报道称，特朗普政府之所以盯上了TikTok，离不开Facebook CEO 扎克伯格四处游说的“功劳”。

去年秋天，扎克伯特在华盛顿乔治大学发表了一次关于言论自由的演讲，而这趟行程中，他还会见了许多白宫官员和法律制定者，向所有人传达了“TikTok 威胁论”的信息。

此前，为应对TikTok对自身的威胁，Facebook曾在2019年推出一款克隆TikTok的短视频产品Lasso，但因为用户数据惨淡而在近期主动宣布关闭。

如果TikTok正式撤出美国，强敌环伺的状态下，其空缺出的市场会立即被Facebook等社交媒体巨头接手，不同于印度市场内同类产品不够成熟的商业化体系，美国科技巨头已有完善的市场和产品研发环境，只要有市场空间，替代品上位难度并不大。

值得注意的是，这一幕已经在印度上演，TikTok在印度被禁后，一周之内，Facebook就火速在印度市场推出了Reels功能，填补空缺市场。

在外部阻击TikTok之时，内部请来的“救兵”CEO离职无疑是雪上加霜。而字节跳动的美国投资者为了个人利益，完全有权利使用一票否决权，甚至要求罢免张一鸣的职务，有知情人士称，在当前字节跳动的公司治理结构下，创始人张一鸣及其管理团队对如何处理TikTok 美国并无绝对的控制权。

各方逐利的情况下，只剩张一鸣自己还在为TikTok和字节跳动寻找可能性。

而针对TikTok接下来的命运，搜狐科技采访的多位专家及行业人士均表达了无力感，“无力回天，除非奇迹”。