抖音发威，传统电视厂商被竖屏内容难倒了......

抖音发威，传统电视厂商被竖屏内容难倒了......旷世邪肆男 如果要给4G时代寻找关键词，短视频一定有一席之地。 移动网络传输速度稳定性开始接近有线宽带，智能手机也有了更大的屏幕、更好的录制能力还有更广的普及度，视频内容消费已经具备充分先

如果要给4G时代寻找关键词，短视频一定有一席之地。

移动网络传输速度稳定性开始接近有线宽带，智能手机也有了更大的屏幕、更好的录制能力还有更广的普及度，视频内容消费已经具备充分先决条件，制作成本低消费节奏快的短视频就这么走上历史舞台。

根据调研机构QuestMobile数据，短视频占据了手机用户20%市场仅次于微信为首的即时通讯，是当之无愧的核心使用场景。电视想要进来分一杯羹，庞杂的短视频内容库正好可以为电视观看提供补充，也能将手机影音体验延伸出去。

不过在成为优质的短视频播放设备之前，电视还有一个问题尚需解决，大多数短视频都是竖着拍摄竖着播放，却和横屏的电视兼容性不太好，始终存在浪费屏幕面积的黑边。

竖屏内容进入电视的过程，必然是将屏幕与内容间的不和谐妥善处理的过程。

电视改变自己，去接纳竖屏内容

电视厂商采取的尝试，或许会让一些用户感到不解甚至是反对，他们将电视屏幕做成了可旋转设计，能在传统的横屏状态和对应手机体验的竖屏状态之间切换。

最先推出旋转屏电视的厂商是TCL，在2019年夏季发布了旋转屏电视XESS，较早地捕捉到短视频成为全民应用的风潮。TCL XESS将屏幕部分与音响、控制板部分分离，通过电机控制的独立转轴实现了旋转功能。

用户可以在系统中选择，让电视在横屏、竖屏以及对应的界面之间切换。关于这么做的理由，TCL在发布会上的解释是，想要满足大屏智能化体验用户需求。

横屏状态下，TCL XESS与普通电视机无异，旋转为竖屏后就变成了一台超大屏幕的“手机”，播放竖屏短视频不会出现左右黑边，看起来就像是把手机画面直接放大。手机投屏时的感受也颇为新颖，几乎能做到完整的全画幅播放，而不是浪费掉大量屏幕空间。

TCL还有引入短视频和手机投屏之外的竖屏内容：与Keep合作带来竖屏版健身应用，看起来像是教练站在面前做指导；利用机身自带的摄像头，实现大屏幕下的竖屏视频通话；原本需要修改画面比例才能玩到的竖屏手机游戏，能直接体验；壁纸、儿童内容等也制作了竖屏版本。

在TCL XESS之后，海信和三星也推出了自己的旋转屏电视，具体产品形态上不大相同，但都是围绕“提供竖屏形态，最切合地呈现源自于手机的内容”这一出发点进行解题。从电商平台的用户反馈来看，消费者能够接受旋转屏电视，并且认可竖屏内容在大屏上的体验。

屏幕可旋转也给电视带去了对应的代价，分体设计、机械结构以及电动旋转不可避免地提升了成本。TCL和海信在售旋转屏电视都是5999元售价，屏幕素质、画面表现和硬件规格相似的无旋转屏电视，往往都在4000~5000元价位段之间，也就是说旋转屏造成至少20%的溢价。

旋转屏代表着电视厂商想要拥抱竖屏内容的态度，需要短视频为首的新内容来丰富电视使用场景，更需要与手机争夺用户的注意力。在这一角度上，最好的解决办法便是变成大屏优势更突出的“手机”，为此不惜将原本横屏使用的电视改造出竖屏形态。

短视频平台也在拥抱电视

电视厂商以改变电视产品形态接纳竖屏内容，而孵化了庞大竖屏内容生态的短视频平台们，也想登陆电视覆盖到更多用户群体。于是我们看到了能在大屏幕上刷短视频的应用，这些应用能在普通电视上正常使用，提供优化后的竖屏内容观看体验。

由于OTT播控限制存在，短视频在推出电视端App时必须和播控平台合作，并换上用户很难发现直接关联的另一个名字。快手带来的是云视听快TV，抖音和西瓜视频的母公司字节跳动带来的是华数鲜时光。

快手

云视听快TV对应快手的短视频内容，分为发现、小剧场、直播三个栏目，各自有不同的竖屏内容展示逻辑。

发现栏目下均为内容上相对独立的短视频，以类似于直接投屏的居中形式播放，两侧展示前后一条视频的封面，作为左右按键切换视频的暗示。如果遇到横屏画面的短视频，则会以接近全屏的形式播放，并保留左右的暗示。

小剧场是有连续内容的短视频，与快手小剧场App的内容对应。同样是竖屏内容居中空出左右两侧画面，右侧有剧集列表提示上下键切换视频，视觉设计和交互逻辑都和手机端完全一致，照顾使用习惯的意图很明显。

直播自然是对应快手的秀场直播和游戏直播，竖屏内容也依然是空出左右两侧，没有加模糊或其他的遮罩仅显示播放界面，横屏内容是直接全屏和普通的电视直播观感相同。

抖音&西瓜视频

虽说logo比较像西瓜视频，华数鲜时光却是在西瓜视频基础上整合了抖音短视频的内容，可以视作字节跳动旗下视频内容登陆电视的冲锋舟。长视频和横屏画面的短视频，播放体验与爱奇艺、腾讯视频们的电视端区别不大， 并且和竖屏内容有区隔不会在轮播中同时出现。

以抖音短视频为主的竖屏内容，全部放在小视频栏目下，播放体验与云视听快TV的发现栏目类似：摒弃短视频在手机上的上下切换改为左右，居中播放视频并在两侧显示可切换的内容。

也就是说，短视频平台采取了与电视厂商相反的做法，基于手机竖屏使用而来的上下视频流交互没有直接搬到大屏幕上，换成了主动适应电视横屏使用体验的左右交互。

跟随内容积极变化，电视可能性无限

旋转屏幕是很有趣的尝试，代表着电视对新型内容的迫切需求，也是电视厂商积极探索产品新形态突破原有边界的写照。无数经典产品告诉我们，努力探寻变化的产品与行业，总会带来让人眼前一亮的创新。

固有认知里，电视就是一块横放着的大屏幕，播放着针对其形态而制作的电视剧、节目等内容。旋转屏出现意味着电视的身份出现了微妙变化，不再是内容制作的唯一主导者，需要寻找更合适的新身份。

在实际使用场景下，旋转屏幕主要价值在于与内容形态的契合。最大化地利用电视大屏幕带来的显示面积特性，模拟了智能手机原本的竖屏观看短视频的使用方法，而不是将横屏状态下显示竖屏内容后，不会显示内容的左右两侧画面平白浪费掉。

家庭中的另一块“大屏幕”电脑显示器，在近年也出现了竖屏使用的现象，不过并没有多少电动转轴，始终以需要用户手动旋转的设计为主。这与显示器用户明确的竖屏需求有关，他们将电脑显示器竖屏放置，就是想要更高效率地展示信息流、代码等纵向显示的画面。

出发点和电视竖屏相近的，其实是华为、三星等手机厂商在做的，手机投屏至电脑功能，给用户提供更好的手机竖屏内容体验。电脑有相当多的多任务使用场景，所以无论哪一家手机厂商的方案都是以窗口化呈现内容，而电视仅需要服务好当前的内容，所以沉浸感更重要。

短视频平台主动适配电视，是大多数电视用户更有可能接触到的竖屏内容播放体验，使用成本上的优势是实打实的：不需要特地购买能旋转屏幕的电视，也不需要旋转支架，下载对应的App就能观看。当然，始终绕不开横屏播放会浪费掉画面的遗憾。

旋转屏电视始终会有额外成本存在，即使物料成本能严格控制，在未来不会比普通电视高出多少，机械结构带来的隐忧依然无法回避。金属部件磨损、转轴干燥老化等等，都使得旋转屏具有长期使用成本，注定没有一体式设计的普通电视来得友好。

旋转屏不失为有趣的电视形态尝试，意味着有一批厂商注意到了大屏使用场景的变化，并且愿意为满足这部分新需求做出改变，将种种想法变成体验成熟的实际产品并推向市场。

电视进化的历史中，旋转屏可能会最终被淘汰，但行业表现出来的积极性会一直是前进的照明灯。