梅姐说：不做媒体的科技公司不是好雅虎

　　雅虎现在到底是一家技术公司还是媒体公司？这可能是雅虎新CEO梅耶尔（MarissaMayer）上任以来回答最多的一个问题。在Facebook与苹果都表示要插手新闻业之后，雅虎终于给出了答案。

　　据《财富》网络版消息，在本周二举办的彭博代码大会上，梅耶尔说了这样一句话：“我们可能不是最大的科技公司，但我们有媒体资源；我们可能不是最大的媒体公司，但我们却是最懂科技的。”

　　公司定位的不确定性原本是阿喀琉斯之踵（致命的弱点），从梅耶尔的语气来看，现在这一致命缺点摇身一变，反倒成为令雅虎骄傲的优势。

　　雅虎最近进军媒体业的举措之一是，正式签下美国全国橄榄球联盟比赛（下称NFL）的独家直播权。10月25日，雅虎将直播布法罗比尔队与杰克森韦尔美洲豹队之间的比赛。直播平台包括旗下的雅虎体育、雅虎Screen和Tumblr三大网站。

　　雅虎和NFL均未透露直播交易，但知情人士透露，雅虎至少需要为此支付2000万美元的费用。据《财富》消息，梅耶尔本人亲自参与了与NFL的业务洽谈。

　　去年已经成为雅虎布局内容领域的“实验性的一年”，NFL协议只是雅虎公司大媒体战略的冰山一角，优质的独家视频直播内容会吸引更多的用户和广告商。梅耶尔聘请了一些编辑控制垂直领域的原创内容，也开始和LiveNation这样的音乐会推广商合作，提高原创内容吸引力。

　　早在2013年，雅虎还请来了NBC电视台老将凯蒂·库里克（KatieCouric）担任公司新闻主播，梅耶尔曾表示，“不管怎么样，请来凯蒂坐阵是一件明智之举。”科技网站Recode近日爆料，凯蒂从雅虎那儿拿到的工资是年薪1000万美元。

　　雅虎对做媒体这件事儿格外有信心，他们认为自己擅长数据分析。梅耶尔说，“工程师都爱数据。”作为一家科技公司，雅虎认为自己更知道人们都爱什么。

　　事实上，雅虎在新闻领域的表现还不错。2014年12月，ExperianMarketingServices的研究称，雅虎新闻网站在美国的新闻和媒体类网站中排在首位。11月，YahooNews的访问量达到2.395亿，占美国新闻和媒体网站访问量的3.83%；而排名第二的《赫芬顿邮报》访问量是2.041亿，占3.26%。

　　据eMarkteter预测，2015年Yahoo在美国将吸收26.6亿美元数字广告。去年Yahoo收入只增长了1.7%，预计2015年将增长4.6%，2016年将增长5.2%，这主要得益于移动搜索和移动展示渠道的强劲发展。

　　上个月，《华尔街日报》还传出雅虎曾经与新闻聚合网站Flipboard接触过，有可能考虑收购后者。

　　未来一年，雅虎在媒体领域的投资将翻倍，包括独家的视频节目、创造数字媒体内容。当然，熟悉雅虎的人都知道，雅虎前任TerrySemel在十年前就曾谈到过要将雅虎变成一家媒体巨头的思路。雅虎还曾经做过好莱坞风格的视频秀，在新闻、体育和摇滚音乐会等领域砸下重金。但可惜的是，这些战略从未成为雅虎的救星。