鬼才营销！魅族七夕又“整活”，网友：要转型了？

鬼才营销！魅族七夕又“整活”，网友：要转型了？天成教考资源网 七夕作为国内一年一度的重要节日，不少厂商也会推出相应的优惠活动来促进用户进行消费。这不，魅族也出来掺了一脚，在七夕当天放出了一张活动海报，表示在七夕当天，凡在魅族商城购买魅族 17

七夕作为国内一年一度的重要节日，不少厂商也会推出相应的优惠活动来促进用户进行消费。这不，魅族也出来掺了一脚，在七夕当天放出了一张活动海报，表示在七夕当天，凡在魅族商城购买魅族 17 系列的用户，即可有机会获得魅族邀请函设计团队提供的婚礼请柬定制服务，这一波操作被不少魅友调侃“一开口就知道是老函厂了”。

函厂上线

魅族为什么会被称作“函厂”？就是因为魅族每一次的新品邀请函都别出心裁，从邀请函就能猜测出这款产品的特点，尤其在营销鬼才李楠（现已离职）的带领下，策划出了一次又一次成功的营销案例。极具特色的邀请函在彰显满满的情怀的同时也透露出这家珠海小厂的艺术气息。

说起最让我印象深刻的一张邀请函，那自然是魅族MX4 Pro的“黑胶唱片”。黑胶唱片在不少音乐爱好者眼中是顶尖音质和情怀的象征，魅族会用这么一张唱片作为邀请函，其实也是在暗示自己的产品将拥有业界一流的音质水准，而MX4 Pro也确实是魅族第一款支持HiFi音质，同时还拥有高达123dB的动态范围的手机。

同时，了解魅族历史的用户们应该都知道，魅族在做手机之前是一家专注于音乐播放器的厂商，一张邀请函也暗示着魅族依旧没有忘记自己的初心，依旧看重音乐特性。

在魅族16的邀请函上，用户再次感受到了“函厂”的鬼才创意，邀请函中附送了一块新鲜的牛肉以及一把刀。暗示黄章曾表示魅族15是他“小试牛刀”的产品，魅族16才是“大试牛刀”之作，而这封邀请函既调侃了创始人的言论，又表明了魅族对于这款产品的信心。论如何用小成本带来高热度，国内除了魅族无出其右，也难怪这么一家做手机的厂商会被粉丝们调侃是“老函厂”了。

在OTA上，魅族也能做营销

魅族的“骚操作”不仅限于新品邀请函上的新花样，哪怕是常规的手机系统OTA，魅族都能把它玩出“花”来。就比如前段时间闹得沸沸扬扬的魅族17系列，通过各种OTA让这款产品有了更多优势的同时也为这款产品赢得不少关注量。

可能有些用户不是很清楚OTA是什么，英文全称是Over the Air，即不通过数据线连接的方式实现手机系统升级，一般来说OTA只会给手机的软件方面带来一些改动，比如过渡动画更加流畅或是添加几个小功能。就算是一些大版本的OTA更新，也不会说在硬件上带来多大的提升。

而魅族是个另外，通过官方OTA的方式将原本只支持90Hz刷新率的魅族17系列强制提升到了120Hz，并且还使这块屏幕支持DC调光。不久后魅族又通过OTA的方式带来了全场景视频防抖技术，弥补了魅族17系列主摄没有光学防抖的缺陷，似乎在魅族这里，没有什么是OTA不能解决的。

其实在第一次OTA之前，魅族就已经浩浩荡荡为其造势了，在微博上放出数张预告海报，让用户们去猜测这一次的魅族又会玩出什么花样。随后魅族则是让一部分拿到了媒体机的数码博主进行尝鲜，通过他们的传播让更多的用户了解到魅族17系列是可以通过OTA明显提升使用感受的。能把一个稀松平常的OTA玩出这么多花样，也就只有魅族能够轻松做到。

总的来说魅族的这些OTA更新确实能给用户们带来不少惊喜，但也有用户认为，这是因为魅族在前期调教上存在一些问题，等到调教好了之后，才作为彩蛋放出，在营销上也算是一个不错的噱头。起码不少魅友会觉得今年的魅族17系列买到就是赚到。

品牌力能显著提升产品力

无论是魅族的邀请函还是各种骚操作，都是魅族官方的一次又一次成功营销，在这个手机硬件同质化严重的市场当中，魅族作为一家小厂想要让用户接受并喜爱自己的产品，产品力是首要，品牌力也是一个十分重要的点。相信大多数消费者在面对两款配置和价格都差不多的产品时，会优先去考虑名声更大的那个品牌，因为大品牌拥有更加严格的品控要求以及更加完善的售后服务。说白了，现在的手机市场竞争，很大一部分还是在靠品牌力卖产品。

在那个中国手机市场百家争鸣的时代，只要你的产品的性价比足够高，基本上都能够取得高销量和成功。但随着时代的发展，如今的国内手机市场只剩下了几家“大牌子”。魅族能够成为存活下来的品牌之一，很大一部分原因还是因为自己拥有一定的品牌影响力。不同于友商花重金做广告、在线下铺设大量售后实体店，魅族主要还是依靠互联网来提升自己的品牌影响力。

魅族在三剑客（李楠、白永祥以及杨颜）的带领下，营销方面可以说完全不亚于友商，像李楠提出的佗寂之美、青年良品都成为了魅族的标签之一。而白永祥和杨颜两位“剑客”，前者通过线上结合线下的销售模式为魅族科技打开市场，将魅族科技引领到主流手机厂商的队列。后者则是创立Flyme定制UI的主力人员，可以说Flyme的诞生撑起了当时产品竞争力并不出色的魅族。三者的结合让魅族的规模不断发展壮大，他们自然也成为了魅族的招牌之一。

产品和营销并重的魅族会越来越好

好在魅族在16s Pro上找回了自己“小而美”的初心，知道对于自己来说，机海战术并不是最适合自己的那条路，魅友们需要的是一台又一台精致的魅族旗舰产品。这一次魅族的七夕营销成不成功我们还不知道，但可以确信的是，如今的魅族已经开始更重视产品力，营销只是为了给这个产品锦上添花，好让更多的用户去认识并了解到这么一款好的产品。

对于魅族，我们依旧要多给一点耐心，能够在如此激烈的市场竞争中存活下来也代表魅族依旧有着自己的用户基础和一定的品牌影响力。回归初心的魅族究竟还会怎么做？我们也只能慢慢等待。