腾讯看点正式亮相 加速推动信息流新商业化之路

　　据第三方数据显示，2018年信息流广告市场规模达1070亿，预计2020年将超过2200亿。同时，信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也在不断攀升，尤其是5G时代的来临，也会更大程度的推进信息流广告市场的快速发展。

　　基于此，腾讯于11月18日在北京发布了信息流内容服务品牌——腾讯看点。腾讯看点在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时，还为内容创作者和广告主量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。

　　腾讯看点是腾讯公司全新推出的信息流内容服务，目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。用户可以在各平台内，通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点还特别推出看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序，分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。

　　腾讯看点目前整体日活跃用户量超过1.85亿，每天内容消费量超过82.5亿。同时，在腾讯看点在内容生态上，汇聚了国内大多数主流新闻媒体，涵盖了财经、体育、娱乐、游戏等诸多垂直内容的优质创作者。

　　通过统一的底层架构，腾讯看点精准覆盖全国各线城市以及各个年龄段的用户，为用户推荐有价值、个性化的内容，让用户获取内容更加精准、高效。其中，在看点视频中，25岁以下年轻用户占70%；而在QQ浏览器·看点：35岁以下用户占75%；在看点快报：19-40岁年龄段用户占57%；

　　随着人口红利增速的放缓，如何突破增长瓶颈，成为品牌和各大平台聚焦的核心，同时，面临增长的压力，品牌对精准营销的要求越来越高，可以看到，各大品牌以及平台在2019年纷纷布局下沉市场，寻找潜在增量人群和垂类领域人群等高目标转化人群。

　　1、人群触达升级：越来越要求转化的今天，如何精准找到潜在目标人群，是品牌首先要思考的问题，而腾讯看点基于目前跨平台触达所覆盖的用户人群，可以更精准的帮助品牌找到更多对的人。同时，根据关键词筛选、建立相关内容库，以及通过标题、关键词识别和图片AI识别，匹配与品牌调性相近的信息流环境，精准定投相关文章中的广告位，有效提高投放ROI。

　　2、创意互动升级：找到更多对的人后，要用更好的内容与其对话。腾讯看点在创意互动上可以为品牌提供辅助工具。视频创意工具：小视界——腾讯看点通过视频创意工具自动抓取内容生成视频、 腾讯创意定制（TCC）以及多种更原生更互动的广告创新样式来提升创意效率，其中包含品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音直达广告。

　　3、转化路径升级: 以优质定制内容影响用户心智，可以让转化实现润雨细无声的目的。通过利用达人生态优势，连接CP和品牌需求；腾讯看点首发，多端同步，实现转化、拉新、留存的营销闭环。

　　腾讯看点从过去多流量、多媒体的散买方式，做到了一点联投，多端触达，让投放更灵活，最大化触达目标受众。同时腾讯看点将内容与广告高度关联，通过腾讯看点的内容库，内容生产及关键词能力，实现了内容即广告，广告即内容，自然而然达到转化率的最大化。

　　腾讯看点之所以能够助力品牌实现长效增长最主要原因，是腾讯看点提出了“一点联投，多端触达”的理念。引用媒体人潘乱的对腾讯看点的评价“腾讯看点的核心卖点是多端触达，用Saas的方式去做信息流。现在单纯想靠信息流养用户比较难了。只能去到各app中去，信息流不是一个产品而是一种服务。”返回搜狐，查看更多